Udfordring
Logoet var ikke bare et logo. Det var en gave.
GodEls oprindelige logo blev designet af Lasse Åberg — en af Sveriges mest ikoniske kunstnere, komikere og filmskabere — som donerede det helt gratis, som en gestus af tro på det GodEl forsøgte at gøre. For et selskab bygget på formål frem for profit, blev et logo skabt i denne ånd mere end et visuelt mærke. Det blev en del af brandets identitet og arv.
Efter mere end et årti i tjeneste var GodEl klar til en opfriskning. Det digitale landskab havde udviklet sig. De steder et logo skulle fungere — skærme, apps, sociale medier, digital markedsføring — krævede et niveau af alsidighed og klarhed som det originale ikke var bygget til. Men at modernisere et logo med den slags kulturelle vægt krævede en tilgang langt mere omhyggelig end et standard rebrand.
Udfordringen var præcis: udvikle uden at slette. Respektere arven fra Åbergs original samtidig med at skabe noget der kunne bære GodEl fremad ind i et nyt kapitel.
GodEl's original logo was designed by Lasse Åberg — one of Sweden's most iconic artists, comedians, and filmmakers — who donated it entirely for free, as a gesture of belief in what GodEl was trying to do. For a company built on purpose over profit, a logo created in that spirit became more than a visual mark. It became part of the brand's identity and heritage.
After more than a decade of service, GodEl was ready for a refresh. The digital landscape had evolved. The places a logo needed to work — screens, apps, social media, digital marketing — demanded a level of versatility and clarity that the original wasn't built for. But modernising a logo with that kind of cultural weight required an approach far more careful than a standard rebrand.
The challenge was precise: evolve without erasing. Respect the legacy of Åberg's original while creating something that could carry GodEl forward into a new chapter.
Hvad vi gjorde
Logo redesign — moderniseret, ikke erstattet
Tilgangen centrerede om bevaring lige så meget som udvikling. Åbergs originale skabelse var fundamentet — briefet var aldrig at starte forfra, men at bringe det fremad.
Vi forfinede kerneelementerne i det originale logo med et moderne, minimalistisk touch. Subtil geometrisk formning forbedrede klarhed og balance. Typografi blev strømlinet til at fungere rent på tværs af digitale platforme og i enhver skala. Essensen af det Åberg havde skabt — dets varme, dets menneskelighed, dets følelse af formål — forblev intakt. Det der ændrede sig var dets præcision og alsidighed.
Resultatet er et logo der fungerer alle steder GodEl skal være: på en skærm, et billboard, et app-ikon, et partner-dokument. Rent nok til digital. Varmt nok til at bære historien.
The approach centered on preservation as much as evolution. Åberg's original creation was the foundation — the brief was never to start over, but to bring it forward.
We refined the core elements of the original logo with a modern, minimalist touch. Subtle geometric shaping improved clarity and balance. Typography was streamlined to work cleanly across digital platforms and at any scale. The essence of what Åberg had created — its warmth, its humanity, its sense of purpose — remained intact. What changed was its precision and versatility.
The result is a logo that works everywhere GodEl needs to be: on a screen, a billboard, an app icon, a partner document. Clean enough for digital. Warm enough to carry the story.
Resultat
En moderniseret identitet der ærer hvor den kom fra
GodEls opfriskede logo flytter brandet ind i nutiden uden at efterlade sin fortid. Den kunstneriske ånd fra Åbergs originale gave er bevaret — nu udtrykt gennem et mærke præcist nok til at vokse med et selskab der fortsætter med at gøre ægte godt arbejde i verden. For et brand bygget på idéen om at forretning kan være en kraft for det gode, afspejler den visuelle identitet nu denne overbevisning lige så klart som missionen gør.
GodEl's refreshed logo moves the brand into the present without leaving its past behind. The artistic spirit of Åberg's original gift is preserved — now expressed through a mark precise enough to grow with a company continuing to do genuinely good work in the world. For a brand built on the idea that business can be a force for good, the visual identity now reflects that conviction as clearly as the mission does.