The wellness space doesn't have a product problem. It has a trust problem.
Udfordring
Wellness-markedet har ikke et produktproblem. Det har et tillidsproblem.
Markedet for arbejdsplads-sundhedsplatforme er overfyldt, støjende og fuldt af produkter, der kommer med lignende påstande. Personaliseret. Datadrevet. Bemyndigende. Sproget er blevet udskifteligt – hvilket betyder, at brandet må gøre det arbejde, ordene ikke længere kan.
Pheno havde noget værd at tro på. En platform, der kombinerer blodmarkører, adfærdsdata og AI til ægte personaliseret sundhedsvejledning – bygget til professionelle og de virksomheder, der ansætter dem. Videnskaben var seriøs. Ambitionen var klar.
Udfordringen var at bygge et brand, der kunne rumme begge ting på én gang: den kliniske sofistikering af en datadrevet sundhedsplatform og den varme, der kræves for at få folk til faktisk at engagere sig i deres egen sundhed. I wellness konverterer koldt ikke. Men blødt skaber heller ikke tillid. Brandet måtte leve i rummet imellem.
Og det skulle gøres fra bunden – ingen eksisterende identitet, intet etableret visuelt sprog, ingen skabelon at bygge ud fra.
Strategy, brand, product, and web — as one brief
Hvad vi gjorde
Strategi, brand, produkt og web – som ét samlet brief
Most Studios kom ind som fuldgyldige partnere i grundlæggelsesfasen og påtog sig hele brand- og digital-opbygningen. Strategi, visuel identitet, produktdesign, hjemmeside og socialt indhold – behandlet ikke som separate arbejdsprocesser, men som ét samordnet system.
Brandstrategien etablerede, hvad Pheno står for, og hvem det taler til: wellness-bevidste professionelle og de fremsynede virksomheder, der vil investere i dem. Fra det fundament fulgte hver visuel og verbal beslutning en konsistent logik – empowerment, personalisering, intelligens.
Den visuelle identitet blev bygget omkring cirklen – et symbol, der går igen i logo, UI og motion design, og som repræsenterer balance, forbindelse og sundhedens fulde spektrum. Et dobbeltregistreret farvesystem adskiller det varme, lette marketing-udtryk fra den mørke, rige in-app-oplevelse – hvilket giver brandet fleksibilitet på tværs af kontekster uden nogensinde at miste sammenhæng.
Produktdesignet udvidede den identitet til hver skærm: onboarding, indsigter, sundhedsscores, daglig vejledning. Oplevelsen blev bygget til at guide brugerne forsigtigt gennem deres wellness-rejse – klinisk nok til at være troværdig, menneskelig nok til at blive brugt.
Hjemmesiden blev bygget til en anden målgruppe: HR-ledere, direktører og beslutningstagere, der vurderer, om Pheno hører hjemme i deres organisation. Klar, elegant og konverteringsfokuseret – den gør platformens værdi følbar og konkret uden at miste den varme, der gør den særpræget.
“Most Studios har vist utrolig følsomhed over for både helheden og detaljerne. De hjalp os med at finde sproget, formen og følelsen, der virkelig bærer hele vores idé.”
— Alan Rahimi, Founder, Pheno
A brand that makes complex health feel human
Resultat
Et brand, der gør kompleks sundhed menneskelig
Pheno lancerede med et komplet brandsystem, en produktoplevelse og en digital tilstedeværelse, der kunne klare sig i et af de mest konkurrenceprægede områder inden for sundhedsteknologi. En virksomhed, der ikke eksisterede som brand tolv måneder forinden, har nu en visuel og verbal identitet, der er sammenhængende nok til at skalere – på tværs af markeder, platforme og produktets fortsatte udvikling.
“At designe for Pheno handlede om at skabe en sundhedsoplevelse, folk faktisk vil engagere sig i. Den skulle føles varm og menneskelig uden at miste sin intelligens og ambition.”
— Claudia Merckling, Senior Designer, Most Studios