Udfordring
Markedsleder. Kategoridefinerende produkt. Brand der ikke havde fulgt med.
Quinyx havde bygget noget ægte transformativt. Det der startede som en løsning på en McDonald's vagtleders frustration over manuel planlægning, var vokset til den foretrukne platform for nogle af verdens mest komplekse workforce operationer. Produktet virkede. Kunderne var loyale. Væksten var reel.
Men brandet fortalte en mere forsigtig historie. I en kategori defineret af enterprise software æstetik — tung, corporate og næsten bevidst glædesløs — havde Quinyx en mulighed som de fleste konkurrenter havde ignoreret fuldstændigt. Workforce management handler i bund og grund om mennesker: lederne der prøver at gøre det rigtige for deres teams, og frontmedarbejderne hvis oplevelse på arbejdet former hele deres liv. Et brand bygget omkring den menneskelige sandhed ville skille sig ud fra alt andet på markedet.
Briefet var at bygge en brandstrategi og identitet som reflekterede Quinyx's faktiske position — markedsleder, innovator, ægte troende på forholdet mellem glade medarbejdere og succesfulde virksomheder — og gav dem en platform at vokse fra.
Hvad vi gjorde
Brandstrategi og visuel identitet — bygget omkring glæde og enkelthed
Samarbejdet dækkede brandstrategi og fuld visuel identitet. Det strategiske arbejde kom først og satte retningen for alt der fulgte.
Brandplatformen vi udviklede centrerede sig om en simpel men kraftfuld idé: glad arbejdsstyrke, glad virksomhed. Ikke som et slogan, men som en ægte driftsoverbevisning. Quinyx eksisterer for at gøre arbejdet bedre for de mennesker der udfører det — og business casen for det er overvældende. Brandet skulle legemliggøre den overbevisning, ikke bare beskrive den.
Den visuelle identitet blev bygget til at udtrykke glæde og enkelthed ved hvert berøringspunkt. Det nye logo fremkalder forårsjævndøgn — et øjeblik af balance og fornyelse — og reflekterer naturen af workforce management selv: bevægende dele der kommer sammen sømløst, organisationer der finder deres flow.
Farvestrategien var lige så bevidst. Pink bærer glæden — ungdommelig, energisk og distinkt menneskelig i en kategori domineret af blå og grå. Petroleum grøn bærer forretningen — klar, professionel og direkte. Sammen skaber de en palet der føles samtidig glædelig og troværdig: et brand der tager sit arbejde seriøst uden at tage sig selv for seriøst.
Fotografiretning, typografi og tone of voice var alle kalibreret til at forstærke de samme værdier. Ærlig, opløftende, honest — det visuelle sprog fra et firma der ægte tror på det de bygger.
Resultat
En markedsleder der endelig ser ud som en
Quinyx har nu et brand der reflekterer det firma de er blevet: selvsikre, menneskelige og særegne i en kategori der sjældent formår at være nogen af delene. Identiteten giver deres salgs- og marketingteams en platform der arbejder lige så hårdt som produktet — og signalerer til de 800+ organisationer der stoler på Quinyx dagligt, at de traf det rigtige valg.