Baggrund
Nimly er en startup, der specialiserer sig i smarte låse, som er innovative og brugervenlige og giver adgang via koder, fingeraftryk eller en mobilapp. På trods af den høje kvalitet af deres produkter var det en udfordring at skille sig ud i et overfyldt marked. Dette fik Nimlys grundlæggere til at søge hjælp fra Most Studios.
Udfordring
De fleste smart låse virksomheder fokuserer på at differentiere sig gennem tekniske specifikationer og avancerede funktioner. Vores forskning viste dog, at selvom denne tilgang appellerede til mandlige forbrugere, blev købsbeslutningerne for smart home produkter primært truffet af kvindelige købere. Samtaler med disse kunder afslørede, at deres prioriteter var anderledes; de var mindre interesserede i de nyeste Bluetooth-standarder og mere interesserede i tillid, komfort og sikkerhed, som høj kvalitet i låse giver. Derfor ændrede vi vores tilgang fra den tekniktunge kommunikation, der dominerede markedet, og skabte en brandidentitet, der udstråler varme og menneskelighed.
Løsning
Målet var at skabe et brand, der understøtter sikre, smarte og intuitive låse, der giver husejere tryghed og en “bedre hjemkomst”. I stedet for at fremhæve tekniske specifikationer ompositionerede Nimly sig som et livsstilsbrand, der fokuserede på komfort, sikkerhed og en indbydende atmosfære for husejere, venner og familie.
Udførelse
For at formidle denne nye brandidentitet til potentielle kunder blev Nimlys kommunikation – fra brand og hjemmeside til emballage og printdesign – centreret omkring dette nye fokus. Designet inkluderede varme grønne nuancer, relaterbare billeder af hjemmet og glade illustrationer, som ikke kun fangede forbipasserendes opmærksomhed, men også vækkede nysgerrighed og formidlede en indbydende stemning.
Nimlys unikke plakater og emballage fremhævede tydeligt det nye logo, der kombinerer formen af et ‘N’ med et hus, akkompagneret med tekniske elementer for at fremhæve innovation. Emballagen, inspireret af livsstilsbrands og med innovative 3D-elementer, skilte sig ud på hylderne, der var domineret af monotone kasser, der kun fokuserede på tekniske specifikationer. Denne tilgang ikke kun tiltrak nye kunder, men forbedrede også kundeoplevelsen, tilfredsheden og loyaliteten.
Resultater
Nimlys engagement i at skabe et unikt brand og effektive print- og emballagedesign førte ikke kun til et partnerskab med Europas største detailhandelsbutik, men fordoblede også deres kvartalsvise salg.
Lektioner
At skille sig ud i et overfyldt marked kræver forskellige strategier, men undervurder aldrig brandingens grundlæggende kraft. Et overbevisende budskab og print- og emballagedesign, der resonerer med din målgruppes værdier, kan betydeligt forstærke dit produkts succes.
For mere inspiration om innovative emballage- og printdesign, udforsk disse ressourcer:
