Læs hele artiklen her: The-ultimate-guide-to-building-a-strong-brand-strategy.
At skabe en succesfuld brandstrategi indebærer at justere de vigtigste komponenter, der definerer dit brands retning. Ved at dokumentere disse elementer kan du sammenhængende opbygge brand equity, dele dit brands historie og udvikle et beskedkort, der holder dine markedsføringsaktiviteter på sporet. Denne guide skitserer de essentielle aspekter af brandstrategi og hvordan du leder brandingprojekter med klarhed og formål.
Hvad Er Branding Egentlig?
Branding bliver ofte overkompliceret. Afhængig af hvem du spørger, kan det betyde at håndtere forskellige elementer, herunder:
- Brand Vision
- Brand Mission
- Brand Story
- Brand Manifesto
- Brand Positioning
- Brand Promise
- Brand Persona
- Brand Values
Listen fortsætter! Men bare rolig—du behøver ikke at adressere alt dette for at få succes. Efter 15 år i branding har jeg lært, at fokus på et par grundlæggende dokumenter kan føre til et stærkt brand. Denne guide vil hjælpe dig med at fokusere på det væsentlige, strømline din proces og sætte dit brand op for langsigtet succes.
Strategisk Planlægning vs. Brand Strategy vs. Branding
Disse udtryk bliver ofte brugt i flæng, men de tjener forskellige formål:
- Strategisk Planlægning involverer bredere markedsforskning, analyse og langsigtede forretningsstrategier som din vision, mål og køreplan. Det handler om at forstå, hvor din virksomhed er på vej hen.
- Brand Strategy er et specifikt sæt af interne dokumenter, der definerer dit brand. Det inkluderer din målgruppestrategi, besked, brandarkitektur og designstrategi. Tænk på det som en del af din samlede forretningsplan.
- Branding er resultatet af din brandstrategi og består af interne og eksterne aktiver, der former, hvordan dit brand opfattes af dit publikum—det inkluderer alt fra dit logo til markedsføringskampagner.
Målgruppestrategi
En solid målgruppestrategi fokuserer dine markedsføringsindsatser på en specifik forbrugergruppe. Her er hvordan du skaber en effektiv en:
- Research: Forstå, hvem dine forbrugere er, og hvad de har brug for.
- Persona: Visualisér en ideel kunde og skab beskeder, der taler direkte til dem.
- Udover Demografi: Inkluder psykografiske oplysninger, adfærd og tankesæt, ikke kun alder og køn.
- Balancér rækkevidde og relevans: Målret en gruppe, der både er stor nok og “vinde” – undgå for brede definitioner som “mødre” eller “millennials.”
Syv Nøglekarakteristika af en Målgruppe
Overvej disse syv træk, når du definerer din målgruppe:
- Industri: Hvilket marked betjener dit brand?
- Demografi: Alder, køn, indkomst osv.
- Psykografi: Tro, værdier, aspirationer og holdninger.
- Holdninger: Hvordan føler dit publikum om dit produkt?
- Adfærd: Spor, hvordan dit publikum interagerer med din kategori.
- Behov: Hvilke funktionelle og følelsesmæssige behov opfylder du?
- Problemer: Hvilke forhindringer hjælper du dit publikum med at overvinde?
Brand Positionering Strategi
Din brandpositionering definerer, hvad dit brand leverer og fungerer som fundament for dine markedsførings- og forretningsinitiativer. Det er et internt dokument, men det informerer ekstern beskedgivning. Nøgleelementer inkluderer:
- Målgruppe: Hvem forsøger du at nå?
- Konkurrencemæssig Referenceramme: Hvad adskiller dit brand fra konkurrenter?
- Funktionelle og Følelsesmæssige Fordele: Hvad gør dit produkt, og hvordan får det folk til at føle sig?
- Reason to Believe (RTBs): Giv beviser, der understøtter dit brandløfte.
- Brandkarakter: Hvad er dit brands personlighed, og hvordan skaber det en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum?
Design Strategi
Din designstrategi bringer din brandpositionering til live visuelt, og omfatter hvordan dit brand fremstår på alle touchpoints. Et veldefineret designbrief bør inkludere:
- Målgruppe: Hvem taler dit design til?
- Positionering: Hvordan påvirker din brandpositionering dens design?
- Likes og Dislikes: Hvilke designelementer ønsker du at undgå eller efterligne?
- Grænser: Hvilke brandelementer er ikke til forhandling?
- Følelsesmæssig Indvirkning: Hvilke følelser bør dit branddesign vække?
Når dette brief er færdigt, skal du arbejde sammen med dit kreative team for at udvikle leverancer som brandudtryksboards, identitetssystemer og brandretningslinjer.
Sammenkoble Det Hele: Brand Story og Message Map
En brandstory oversætter din positionering til en forbrugerrettet fortælling, der hjælper interessenter med at forstå, hvordan de kommunikerer brandet følelsesmæssigt og engagerende. Et beskedkort oversætter din positionering til specifikke beskeder, der sikrer konsekvent kommunikation på tværs af kanaler.
Slutord: Byg en Stærk Brand Strategi
Ved at udvikle en klar målgruppestrategi, definere brandpositionering og sikre, at dit design afspejler din strategi, vil du være godt på vej til at skabe et sammenhængende brand. Husk, at fortælle en fængende brandhistorie og udarbejde et beskedkort, der sikrer konsekvent og afstemt kommunikation på alle platforme.
