At skabe et iøjnefaldende brandnavn er en afgørende del af at opbygge kundebaseret brand equity for startups. Det er en subjektiv, men alligevel modig proces, der kræver, at man stoler på sin egen intuition. Udfordringen ved at navngive en startup ligger i at vælge et brandnavn, der ikke kun er mindeværdigt, men også unikt. Mange grundlæggere tøver dog og foretrækker at bruge A/B-testning for at vælge et brandnavn, der appellerer til et bredt publikum. Denne tilgang, der sigter mod at passe ind og opnå seriøs anerkendelse, kan paradoksalt nok føre til øgede markedsføringsindsatser for at differentiere brandet senere.
Rejsen med at navngive et selskab eller produkt er kompleks og usikker. Det er dog vigtigt at huske på, at dit brand vil opnå sin egen unikke betydning over tid, uanset hvad navnet er.
Når du begiver dig ud på denne navngivningsrejse, skal du overveje følgende tips for at undgå almindelige faldgruber:
- Vælg et navn, der er nemt at stave og udtale: Vælg enkelhed for at undgå forvirring hos kunderne og hyppige rettelser af fejlagtige stavemåder. Undgå opfundne eller hybride ord, da de er sværere at huske.
- Undgå for beskrivende navne: Et navn, der er for specifikt, kan begrænse fremtidig vækst og muligheder for pivotering. Overvej for eksempel, hvordan Jeff Bezos valgte “Amazon” i stedet for noget mere beskrivende som “OnlineBooks.”
- Udfør grundig research: Inden du træffer den endelige beslutning, skal du sikre dig, at dit valgte navn ikke allerede er i brug. En omfattende internetsøgning og et tjek på USPTO.gov (eller ækvivalent i andre markeder) for varemærkeregistreringer er nødvendigt.
- Overvej domænenavn: Mens det engang var kritisk at sikre et .com-domæne, er fokus i dag på et stærkt brandnavn. Andre top-level domæner kan være tilstrækkelige, og set fra et SEO-perspektiv er domænetypen mindre vigtig.
- Søg forskellig feedback: Indhent meninger fra forskellige kilder for at sikre, at navnet ikke bærer utilsigtede negative betydninger. Overvej potentielle implikationer på forskellige sprog, især hvis international ekspansion er et mål. En ressource som https://www.logos.it/ kan være nyttig til dette.
Sammenfatning
Nøglen til at navngive dit startup-brand er en balance mellem unikhed og mindeværdighed, kombineret med grundig research og indsamling af feedback.
