Herausforderung
Wie entwickelt man eine Marke für ein Unternehmen, das darauf ausgelegt ist, sich ständig zu verändern?
Die meisten Marken-Briefings beginnen mit einem definierten Unternehmen. Ein festes Produktsortiment, ein stabiles Team, eine klare Zielgruppe. Generate stellte eine völlig andere Art von Problem dar.
Als dezentrales Kollektiv spezialisierter Software-Unternehmen ist Generate's charakteristisches Merkmal, dass es niemals gleich bleibt. Neue Unternehmen schließen sich an. Fähigkeiten erweitern sich. Die Gruppe wächst in neue Geographien und Disziplinen. Eine Marke, die heute für Generate entwickelt wird, muss genauso gut für eine Version von Generate funktionieren, die morgen ganz anders aussieht.
Der Standardansatz — eine feste visuelle Identität, die konsequent über alle Einheiten hinweg angewendet wird — würde nicht funktionieren. Er würde entweder die Unabhängigkeit der Mitgliedsunternehmen einschränken oder in dem Moment zusammenbrechen, in dem ein neues beitritt. Das Briefing erforderte etwas grundlegend anderes: ein Markensystem, das für Veränderung entwickelt wurde, nicht trotz ihr.
Was wir getan haben
Markenidentität und Website — von Tag eins an für Flexibilität entwickelt
Das Projekt umfasste Markenstrategie, visuelle Identität und einen kompletten Website-Aufbau. Strategie kam zuerst, weil die visuellen Entscheidungen nicht ohne das Verständnis der strukturellen getroffen werden konnten.
Die zentrale Design-Herausforderung war Einheit ohne Uniformität. Generate benötigte eine Identität, die kollektive Stärke und gemeinsame Werte kommuniziert, während sie Raum für die unterschiedlichen Kulturen und Persönlichkeiten der Mitgliedsunternehmen lässt. Die Lösung war ein dynamisches, sich entwickelndes visuelles System — verankert durch ein Logo, das den Buchstaben G und die Vorstellung eines vorwärts bewegenden Kollektivs verkörpert, aber flexibel genug ist, um Wachstum zu ermöglichen, ohne Kohärenz zu verlieren.
Das Symbol — was wir das Generate-Molekül nannten — repräsentiert die Arbeitsweise der Gruppe: Menschen, Unternehmen und Fähigkeiten zu verbinden, um etwas zu schaffen, das größer ist als die Summe seiner Teile. Immer im Wandel, immer verbunden.
Die Website wurde mit Webflow entwickelt, speziell wegen ihrer Flexibilität und einfachen Wartung gewählt. Während Generate weiter wächst und neue Unternehmen dem Kollektiv beitreten, können neue Module nahtlos integriert werden — ohne von Grund auf neu aufzubauen. Die Designsprache, Typografie und das Farbsystem entsprechen der Ästhetik der Tech- und IT-Branche und projizieren gleichzeitig die zukunftsorientierte, menschen-zentrierte Kultur, die Generate auszeichnet.
“Das Design für Generate handelte davon, die Essenz von Zusammenarbeit und Skalierbarkeit zu erfassen und sicherzustellen, dass ihre Marke mit ihren Ambitionen wachsen und sich entwickeln kann. Es ist ein lebendiges Beispiel dafür, wie gemeinsame Vision und Anpassungsfähigkeit Innovation vorantreiben.”
— Oskar Pettersson Hedin, Design Director, Most Studios
Ergebnis
Ein Markensystem, das von Tag eins an mit einem wachsenden Kollektiv skaliert
Generate startete mit einer Identität und digitalen Plattform, die die Prinzipien des Kollektivs klar kommuniziert — und darauf ausgelegt ist, dies weiterhin zu tun, unabhängig davon, wie die Gruppe in zwei, fünf oder zehn Jahren aussieht. Für ein Unternehmen, dessen Wachstumsstrategie davon abhängt, neue Unternehmen in die Gruppe zu bringen, ist diese Grundlage nicht nur nützlich. Sie ist essenziell.
