Herausforderung
Das Logo war nicht nur ein Logo. Es war ein Geschenk.
GodEls ursprüngliches Logo wurde von Lasse Åberg entworfen — einem von Schwedens ikonischsten Künstlern, Comedians und Filmemachern — der es völlig kostenlos spendete, als Zeichen des Glaubens an das, was GodEl zu erreichen suchte. Für ein Unternehmen, das auf Zweck statt Profit aufgebaut ist, wurde ein Logo, das in diesem Geist geschaffen wurde, mehr als nur eine visuelle Marke. Es wurde Teil der Markenidentität und des Erbes.
Nach mehr als einem Jahrzehnt im Dienst war GodEl bereit für eine Auffrischung. Die digitale Landschaft hatte sich entwickelt. Die Orte, an denen ein Logo funktionieren musste — Bildschirme, Apps, soziale Medien, digitales Marketing — verlangten ein Maß an Vielseitigkeit und Klarheit, für das das Original nicht konzipiert war. Aber die Modernisierung eines Logos mit solchem kulturellen Gewicht erforderte einen weitaus vorsichtigeren Ansatz als ein Standard-Rebranding.
Die Herausforderung war präzise: entwickeln ohne zu löschen. Das Erbe von Åbergs Original respektieren und gleichzeitig etwas schaffen, das GodEl in ein neues Kapitel führen konnte.
GodEl's original logo was designed by Lasse Åberg — one of Sweden's most iconic artists, comedians, and filmmakers — who donated it entirely for free, as a gesture of belief in what GodEl was trying to do. For a company built on purpose over profit, a logo created in that spirit became more than a visual mark. It became part of the brand's identity and heritage.
After more than a decade of service, GodEl was ready for a refresh. The digital landscape had evolved. The places a logo needed to work — screens, apps, social media, digital marketing — demanded a level of versatility and clarity that the original wasn't built for. But modernising a logo with that kind of cultural weight required an approach far more careful than a standard rebrand.
The challenge was precise: evolve without erasing. Respect the legacy of Åberg's original while creating something that could carry GodEl forward into a new chapter.
Was wir getan haben
Logo-Redesign — modernisiert, nicht ersetzt
Der Ansatz konzentrierte sich ebenso sehr auf Bewahrung wie auf Entwicklung. Åbergs ursprüngliche Schöpfung war das Fundament — das Briefing war niemals, von vorne zu beginnen, sondern es voranzubringen.
Wir verfeinerten die Kernelemente des ursprünglichen Logos mit einem modernen, minimalistischen Touch. Subtile geometrische Formgebung verbesserte Klarheit und Balance. Die Typografie wurde gestrafft, um sauber auf digitalen Plattformen und in jeder Größe zu funktionieren. Die Essenz dessen, was Åberg geschaffen hatte — seine Wärme, seine Menschlichkeit, sein Sinn für Zweck — blieb intakt. Was sich änderte, war seine Präzision und Vielseitigkeit.
Das Ergebnis ist ein Logo, das überall funktioniert, wo GodEl präsent sein muss: auf einem Bildschirm, einer Plakatwand, einem App-Icon, einem Partner-Dokument. Klar genug für digital. Warm genug, um die Geschichte zu tragen.
The approach centered on preservation as much as evolution. Åberg's original creation was the foundation — the brief was never to start over, but to bring it forward.
We refined the core elements of the original logo with a modern, minimalist touch. Subtle geometric shaping improved clarity and balance. Typography was streamlined to work cleanly across digital platforms and at any scale. The essence of what Åberg had created — its warmth, its humanity, its sense of purpose — remained intact. What changed was its precision and versatility.
The result is a logo that works everywhere GodEl needs to be: on a screen, a billboard, an app icon, a partner document. Clean enough for digital. Warm enough to carry the story.
Ergebnis
Eine modernisierte Identität, die ihre Herkunft ehrt
GodEls aufgefrischtes Logo führt die Marke in die Gegenwart, ohne ihre Vergangenheit zurückzulassen. Der künstlerische Geist von Åbergs ursprünglichem Geschenk ist bewahrt — nun ausgedrückt durch eine Marke, die präzise genug ist, um mit einem Unternehmen zu wachsen, das weiterhin wahrhaft gute Arbeit in der Welt leistet. Für eine Marke, die auf der Idee aufgebaut ist, dass Unternehmen eine Kraft für das Gute sein können, spiegelt die visuelle Identität nun diese Überzeugung ebenso klar wider wie die Mission.
GodEl's refreshed logo moves the brand into the present without leaving its past behind. The artistic spirit of Åberg's original gift is preserved — now expressed through a mark precise enough to grow with a company continuing to do genuinely good work in the world. For a brand built on the idea that business can be a force for good, the visual identity now reflects that conviction as clearly as the mission does.