Herausforderung
Neurofeedback hat das Leben von Millionen verändert. Fast niemand weiß, was es ist.
Neurofeedback wird seit Jahrzehnten in Spezialkliniken eingesetzt. Athleten, Führungskräfte und Menschen mit Angststörungen, ADHD und kognitivem Abbau haben alle davon profitiert. Die Technologie funktioniert. Das Problem ist, dass sie immer unzugänglich war — Geräte für 15.000 Euro, bedient von Spezialisten, verfügbar nur für wenige.
Mendi wollte das ändern. Ein tragbares fNIRS-Stirnband gepaart mit einer Consumer-App, die dieselbe Technologie für jeden verfügbar macht, zu Hause, für einen Bruchteil des Preises. Die Wissenschaft war seriös. Die Mission war klar. Das Potenzial war enorm.
Aber eine klinische Technologie zu einer Verbraucherzielgruppe zu bringen erfordert mehr als ein gutes Produkt. Es erfordert eine Marke, die etwas wirklich Komplexes zugänglich erscheinen lässt — die Vertrauen bei einem gesundheitsbewussten Publikum gewinnt, ohne sich hinter Fachjargon zu verstecken, und echte wissenschaftliche Glaubwürdigkeit vermittelt, ohne kalt oder klinisch zu wirken. Diese Balance zu finden ist schwer. Sie falsch zu treffen bedeutet, dass das Produkt nie die Menschen erreicht, denen es helfen könnte.
Mendi brauchte eine Marke, die der Mission von Tag eins an würdig war — und sie brauchten sie, bevor sie ein einziges Gerät auf dem Markt hatten.
Neurofeedback has been used in specialist clinics for decades. Athletes, executives, and people managing anxiety, ADHD, and cognitive decline have all benefited from it. The technology works. The problem is that it has always been inaccessible — equipment costing €15,000, operated by specialists, available only to the few.
Mendi set out to change that. A portable fNIRS headband paired with a consumer app, making the same technology available to anyone, at home, for a fraction of the price. The science was serious. The mission was clear. The potential was enormous.
But bringing a clinical technology to a consumer audience requires more than a good product. It requires a brand that can make something genuinely complex feel approachable — that earns trust with a health-conscious audience without hiding behind jargon, and communicates real scientific credibility without feeling cold or clinical. That balance is hard to strike. Getting it wrong means the product never reaches the people it could help.
Mendi needed a brand worthy of the mission from day one — and they needed it before they had a single device in market.
Was wir getan haben
Markenidentität, Strategie und App-UX und -UI — aufgebaut von der Gründungsphase an
Most Studios arbeitete mit Mendi von Anfang an zusammen und übernahm den kompletten Markenaufbau von der Strategie bis zur visuellen Identität und kollaborierte später bei einem vollständigen Redesign der Mendi-App.
Die Markenstrategie etablierte Mendis Position an der Schnittstelle von Wissenschaft und menschlichem Potenzial — kein Medizingerätehersteller, keine Wellness-App, sondern eine Gehirngesundheitsplattform basierend auf echter Neurowissenschaft und entwickelt für den Alltag. Die Mission, die Gehirngesundheit von Millionen zu verbessern, gab der Marke einen Zweck, der weit über das Produkt selbst hinausging.
Die visuelle Identität übersetzte diesen Zweck in ein kohärentes System — warm und menschlich genug, um bei einer Verbraucherzielgruppe Anklang zu finden, präzise und glaubwürdig genug, um die wissenschaftlichen Behauptungen hinter dem Produkt zu stützen. Jede visuelle Entscheidung wurde im Dienste desselben Ziels getroffen: Neurowissenschaft zugänglich zu machen, ohne sie oberflächlich wirken zu lassen.
Das App-Redesign fokussierte sich auf UX und UI — verwandelte die Kernerfahrung der Mendi-Nutzung in etwas so Fesselndes wie Effektives. Die gamifizierte Neurofeedback-Schleife, Echtzeit-Gehirnaktivitäts-Visualisierung und Fortschrittsverfolgung wurden alle in eine Oberfläche verfeinert, zu der Nutzer wirklich zurückkehren wollen. Die Herausforderung war, die Komplexität dessen zu kommunizieren, was passiert — präfrontale Kortex-Aktivierung, Blutsauerstoff-Monitoring, neuronale Plastizität — durch eine Erfahrung, die sich intuitiv, motivierend und völlig erreichbar anfühlt.
Most Studios partnered with Mendi at inception, taking on the full brand build from strategy through to visual identity, and later collaborating on a full redesign of the Mendi app.
The brand strategy established Mendi's position at the intersection of science and human potential — not a medical device company, not a wellness app, but a brain health platform built on genuine neuroscience and designed for everyday life. The mission of improving the brain health of millions gave the brand a purpose that extended well beyond the product itself.
The visual identity translated that purpose into a coherent system — warm and human enough to resonate with a consumer audience, precise and credible enough to support the scientific claims behind the product. Every visual decision was made in service of the same goal: making neuroscience feel accessible without making it feel lightweight.
The app redesign focused on UX and UI — transforming the core experience of using Mendi into something as engaging as it is effective. The gamified neurofeedback loop, real-time brain activity visualization, and progress tracking were all refined into an interface that users genuinely want to return to. The challenge was communicating the complexity of what's happening — prefrontal cortex activation, blood-oxygen monitoring, neural plasticity — through an experience that feels intuitive, motivating, and completely within reach.
Ergebnis
Das am besten finanzierte Gehirngesundheitsprojekt in der Kickstarter-Geschichte
Mendi sammelte über 3 Millionen Euro durch Kickstarter und Indiegogo, wobei Verbraucher innerhalb von sechs Monaten mehr als 10.000 Geräte bestellten — und es zum am besten finanzierten Gehirn- und mentalen Gesundheitsprojekt in der Kickstarter-Geschichte machten. Eine Marke, die darauf ausgelegt war, Neurofeedback menschlich und zugänglich zu machen, hatte ihr Publikum gefunden, bevor ein einziges Gerät verschickt wurde. Mit über 52.000 Nutzern, die jetzt regelmäßig trainieren, ist die Mission gut vorangekommen.
Mendi raised over €3 million through Kickstarter and Indiegogo, with consumers ordering more than 10,000 devices within six months — making it the most funded brain and mental health project in Kickstarter history. A brand built to make neurofeedback feel human and accessible had found its audience before a single device shipped. With over 52,000 users now training regularly, the mission is well underway.
