A pan-European leader with a digital presence that didn't reflect it
Herausforderung
Ein pan-europäischer Marktführer mit einer digitalen Präsenz, die das nicht widerspiegelte
Norstat hatte Jahrzehnte damit verbracht, etwas wirklich Beeindruckendes aufzubauen: einen Marktforschungsbereich, der sich über 19 Länder erstreckt, dem über 1.800 Kunden vertrauen und der Zugang zu Millionen von Befragten in ganz Europa bietet. Das Produkt war autoritativ. Der Ruf war verdient.
Aber die Website erzählte eine kompliziertere Geschichte. Mit der Tätigkeit in Märkten mit unterschiedlichen Sprachen, Suchverhalten und Zielgruppenerwartungen war Norstat's digitale Präsenz fragmentiert geworden. Die Herausforderung, ein globales Publikum mit lokal relevanten Inhalten zu bedienen — ohne Kohärenz oder SEO-Performance zu opfern — war nie vollständig gelöst worden.
Für ein Unternehmen, dessen gesamtes Wertversprechen auf Datenqualität und Präzision basiert, war eine Website, die das nicht klar an die richtige Zielgruppe im richtigen Markt kommunizieren konnte, ein materielles Problem. Unternehmenskunden, Forschungsagenturen und Beschaffungsteams bewerten die digitale Präsenz als Indikator für operative Glaubwürdigkeit. Die Website musste dem Unternehmen entsprechen, das sie repräsentierte.
Strategy and website — built for global reach and local relevance
Was wir getan haben
Strategie und Website — entwickelt für globale Reichweite und lokale Relevanz
Das Engagement umfasste Strategie und eine vollständige Website-Überarbeitung. Die strategische Herausforderung war die entscheidende: Wie baut man eine einheitliche, einzige digitale Präsenz auf, die mehrere Märkte bedienen kann, ohne für alle generisch zu werden.
Die Antwort war eine glokale Architektur — eine einheitliche Website-Struktur mit der Flexibilität, lokalisierte, übersetzte Inhalte marktspezifisch zu liefern. Eine Single-Domain-Strategie ersetzte die Komplexität geo-basierter Weiterleitungen, verbesserte die Nutzererfahrung und konsolidierte die SEO-Autorität an einem Ort, anstatt sie über mehrere Eigenschaften zu fragmentieren.
Inhalte wurden strukturiert, um zwei unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig zu bedienen: Käufer, die neu in der Marktforschung sind und klare, zugängliche Erklärungen darüber benötigen, was Norstat tut und warum es wichtig ist, sowie erfahrene Forschungsprofis, die Tiefe, Detail und Vertrauen in die Methodik benötigen. Klare Navigation und Informationshierarchie stellten sicher, dass keine Zielgruppe arbeiten musste, um zu finden, wofür sie gekommen war.
SEO wurde von Anfang an als strategische Priorität behandelt — nicht als nachgelagerte Überlegung. Lokale Suchbegriffe, marktspezifische Inhalte und eine konsolidierte Domain-Struktur wurden alle entwickelt, um die Sichtbarkeit in den Märkten zu verbessern, die für Norstat's Wachstum am wichtigsten sind.
“Dieses Projekt war mehr als ein Website-Redesign — es war eine strategische Initiative, um Norstat als Marktforschungsführer zu positionieren, versiert in technologischem Fortschritt und globalem Marktverständnis.”
— Tor Nettelbladt, CEO und Digital Strategist