The wellness space doesn't have a product problem. It has a trust problem.
Herausforderung
Der Wellness-Bereich hat kein Produktproblem. Er hat ein Vertrauensproblem.
Der Markt für Arbeitsplatzgesundheits-Plattformen ist überfüllt, laut und voller Produkte mit ähnlichen Versprechen. Personalisiert. Datengestützt. Ermächtigend. Die Sprache ist austauschbar geworden – was bedeutet, dass die Marke die Arbeit leisten muss, die Worte nicht mehr können.
Pheno hatte etwas, woran man glauben konnte. Eine Plattform, die Blut-Biomarker, Verhaltensdaten und KI zu wirklich personalisierter Gesundheitsberatung vereint – entwickelt für Fachkräfte und die Unternehmen, die sie beschäftigen. Die Wissenschaft war ernst. Der Anspruch war klar.
Die Herausforderung bestand darin, eine Marke zu schaffen, die beides gleichzeitig verkörpern konnte: die klinische Raffinesse einer datengestützten Gesundheitsplattform und die Wärme, die nötig ist, damit Menschen sich tatsächlich mit ihrer eigenen Gesundheit beschäftigen. In der Wellness-Branche konvertiert Kälte nicht. Aber Schwäche schafft auch kein Vertrauen. Die Marke musste im Raum dazwischen leben.
Und sie musste das von Grund auf tun – keine bestehende Identität, keine etablierte Bildsprache, keine Vorlage zum Aufbauen.
Strategy, brand, product, and web — as one brief
Was wir getan haben
Strategie, Marke, Produkt und Web – als ein Briefing
Most Studios kam als vollwertiger Partner in der Gründungsphase dazu und übernahm den gesamten Marken- und Digitalaufbau. Strategie, visuelle Identität, Produktdesign, Website und Social Content – behandelt nicht als separate Arbeitsströme, sondern als ein einziges, koordiniertes System.
Die Markenstrategie etablierte, wofür Pheno steht und zu wem es spricht: wellness-bewusste Fachkräfte und die fortschrittlichen Unternehmen, die bereit sind, in sie zu investieren. Von diesem Fundament aus folgte jede visuelle und verbale Entscheidung einer konsistenten Logik – Ermächtigung, Personalisierung, Intelligenz.
Die visuelle Identität wurde um den Kreis aufgebaut – ein Symbol, das sich durch Logo, UI und Motion Design zieht und Balance, Verbindung und das gesamte Spektrum der Gesundheit repräsentiert. Ein duales Farbsystem trennt den warmen, hellen Marketing-Ausdruck von der dunklen, satten In-App-Erfahrung – gibt der Marke Flexibilität in verschiedenen Kontexten, ohne je die Kohärenz zu verlieren.
Das Produktdesign erweiterte diese Identität auf jeden Bildschirm: Onboarding, Erkenntnisse, Gesundheitswerte, tägliche Anleitung. Die Erfahrung wurde entwickelt, um Nutzer sanft durch ihre Wellness-Journey zu führen – klinisch genug, um glaubwürdig zu sein, menschlich genug, um genutzt zu werden.
Die Website wurde für eine andere Zielgruppe erstellt: HR-Führungskräfte, Führungskräfte und Entscheidungsträger, die bewerten, ob Pheno in ihre Organisation gehört. Klar, elegant und conversion-fokussiert – sie macht den Wert der Plattform konkret fühlbar, ohne die Wärme zu verlieren, die sie unverwechselbar macht.
“Most Studios haben unglaubliche Sensibilität sowohl für das große Ganze als auch für die Details gezeigt. Sie haben uns geholfen, die Sprache, die Form und das Gefühl zu finden, die unsere gesamte Idee wirklich tragen.”
— Alan Rahimi, Gründer, Pheno
A brand that makes complex health feel human
Ergebnis
Eine Marke, die komplexe Gesundheit menschlich macht
Pheno startete mit einem kompletten Markensystem, einer Produkterfahrung und einer digitalen Präsenz, die in einem der wettbewerbsintensivsten Bereiche der Gesundheitstechnologie bestehen konnte. Ein Unternehmen, das vor zwölf Monaten noch nicht als Marke existierte, hat jetzt eine visuelle und verbale Identität, die kohärent genug ist, um zu skalieren – über Märkte, Plattformen und die kontinuierliche Weiterentwicklung des Produkts selbst hinweg.
“Das Design für Pheno ging darum, eine Gesundheitserfahrung zu schaffen, mit der Menschen sich tatsächlich beschäftigen wollen. Es musste sich warm und menschlich anfühlen, ohne seine Intelligenz und seinen Ehrgeiz zu verlieren.”
— Claudia Merckling, Senior Designerin, Most Studios