Herausforderung
Jeder bekommt großartige Empfehlungen. Niemand erinnert sich an sie.
Ein Freund erwähnt einen Film, den du sehen musst. Jemand schickt dir ein Restaurant. Eine Podcast-Episode führt dich in einen Kaninchenbau voller Buchempfehlungen. Und dann – ist es weg. Begraben in einem Chat-Thread, verloren in einer Notizen-App, völlig vergessen, wenn du tatsächlich nach etwas zum Anschauen suchst.
Das Problem ist nicht, dass Menschen keine guten Empfehlungen bekommen. Es ist, dass es keinen Ort gibt, der es wert ist, sie aufzubewahren. Die existierenden Tools fühlen sich wie Ablagesysteme an – bestenfalls funktional, schlimmstenfalls freudlos. Die sozialen Feeds, die sie hervorbringen könnten, sind zu laut, um nützlich zu sein. Und keines erfasst das, was eine Empfehlung wertvoll macht: wer sie dir gegeben hat und warum.
Die Herausforderung war es, etwas zu bauen, das dieses Problem löst, ohne dass es sich wie ein zu lösendes Problem anfühlt. Eine App, die Menschen tatsächlich nutzen würden – nicht weil sie nützlich war, sondern weil sie Freude bereitet. Etwas, das sich weniger wie Organisieren und mehr wie Kuratieren anfühlt.
Was wir getan haben
Konzept, Marke und vollständiges App-Design – entwickelt als Originalprodukt
Soon ist kein Kundenprojekt. Es ist ein Produkt, das Most Studios für uns selbst entwickelt hat – was komplette kreative Freiheit und komplette kreative Verantwortung bedeutete. Jede Entscheidung, von der Produktstrategie über Interaction Design bis hin zur Markenidentität, lag bei uns und wir mussten damit leben.
Die Produktphilosophie kam zuerst. Wir wollten, dass das Hinzufügen eines Elements belohnend wirkt, nicht administrativ. Jedes Mal, wenn du eine Empfehlung speicherst, sollte es sich anfühlen, als würdest du dein Leben kuratieren – etwas aufbauen, das es wert ist, darauf zurückzukommen. Die Erfahrung musste auf der Input-Seite sofort und nahtlos und auf der Output-Seite reich und zufriedenstellend sein. In dem Moment, in dem du einen Titel tippst, vervollständigt Soon deinen Satz und zeigt ihn mit vollständigen Details, Bildern und Kontext an. Es fühlt sich weniger wie Dateneingabe und mehr wie Entdeckung an.
Die soziale Ebene wurde um eine spezifische Erkenntnis herum gestaltet: Wir wollen nicht sehen, was alle schauen – wir wollen wissen, womit sich unsere geschmackvollsten Freunde beschäftigen. Soon filtert das Rauschen breiter sozialer Feeds heraus und ersetzt es durch ein kuratiertes Fenster in die Empfehlungen der Menschen, deren Geschmack du tatsächlich schätzt. Gespräche darüber, was als nächstes zu lesen, zu schauen und zu tun ist – endlich mit einem Ort zum Leben.
Die Marke wurde um die Augen herum aufgebaut – eine visuelle Identität, die Neugier, Vorfreude und das besondere Vergnügen einfängt, immer etwas zu haben, worauf man sich freuen kann. Warm, freudvoll und unverkennbar menschlich. Der Markenausdruck – Keepan eye out – istsowohl eine Anweisung als auch ein Gefühl.
Ergebnis
Eine erstklassige App zum Verwalten von Empfehlungen – unterhaltsam, schön und einfach zu bedienen
Soon startete mit starker Nutzerresonanz und steht als einer der klarsten Ausdrücke dafür, wie sich gutes Produktdesign nach Ansicht von Most Studios anfühlen sollte: etwas, das einen kleinen, aber echten Teil des Lebens verbessert und dies mit so viel Handwerk und Sorgfalt tut, dass du es tatsächlich bemerkst. Für ein Studio, das täglich mit den Produkten anderer Leute arbeitet, hielt uns die Entwicklung eines eigenen Produkts ehrlich darüber, was großartiges Design wirklich verlangt.