Hintergrund
Nimly ist ein Startup, das sich auf smarte Schlösser spezialisiert hat, die innovativ und benutzerfreundlich sind und Zugang über Codes, Fingerabdrücke oder eine mobile App bieten. Trotz der hohen Qualität ihrer Produkte war es eine Herausforderung, sich in einem überfüllten Markt abzuheben. Dies führte dazu, dass die Gründer von Nimly die Hilfe von Most Studios in Anspruch nahmen.
Herausforderung
Die meisten Smart-Lock-Unternehmen konzentrieren sich darauf, sich durch technische Spezifikationen und fortschrittliche Funktionen zu differenzieren. Unsere Forschung zeigte jedoch, dass dieser Ansatz zwar männliche Konsumenten ansprach, aber Kaufentscheidungen für Smart-Home-Produkte überwiegend von weiblichen Käufern getroffen wurden. Gespräche mit diesen Kunden ergaben, dass ihre Prioritäten anders waren: Sie waren weniger an den neuesten Bluetooth-Standards interessiert und mehr an Vertrauen, Komfort und Sicherheit, die durch hochwertige Schlösser geboten werden. Daher verlagerten wir uns von der technologieorientierten Kommunikation, die den Markt dominierte, hin zu einer Markenidentität, die Wärme und Menschlichkeit ausstrahlt.
Lösung
Das Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die sichere, smarte und intuitive Schlösser fördert, die Hausbesitzern ein gutes Gefühl geben und „bessere Heimkehr“ ermöglichen. Anstatt technische Spezifikationen herauszustellen, positionierte sich Nimly als Lifestyle-Marke, die Komfort, Sicherheit und eine einladende Atmosphäre für Hausbesitzer, Freunde und Familie betonte.
Umsetzung
Um diese neue Markenidentität potenziellen Kunden zu vermitteln, wurde die Kommunikation von Nimly – von der Marke und der Website bis hin zu Verpackungs- und Printdesign – rund um diesen neuen Fokus gestaltet. Das Design beinhaltete warme Grüntöne, vertraute, heimische Porträts und fröhliche Illustrationen, die nicht nur die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zogen, sondern auch Neugier weckten und ein einladendes Gefühl vermittelten.
Die einzigartigen Poster und Verpackungen von Nimly präsentierten prominent das neue Logo, das die Form eines ‚N‘ mit einem Haus kombiniert und mit technischen Elementen akzentuiert ist, um Innovation zu betonen. Die Verpackung, inspiriert von lebendigen Lifestyle-Marken und mit innovativen 3D-Elementen versehen, stach in den Regalen hervor, die von einfarbigen Boxen dominierten, die sich ausschließlich auf technische Spezifikationen konzentrierten. Dieser Ansatz zog nicht nur neue Kunden an, sondern verbesserte auch erheblich das Kundenerlebnis, die Zufriedenheit und die Kundenbindung.
Ergebnisse
Nimlys Engagement, eine einzigartige Marke und beeindruckende Print- und Verpackungsdesigns zu schaffen, führte nicht nur zu einer Partnerschaft mit dem größten Einzelhändler Europas, sondern verdoppelte auch ihren Quartalsumsatz.
Fazit
Sich in einem überfüllten Markt hervorzuheben, erfordert verschiedene Strategien, aber unterschätzen Sie niemals die Kraft von grundlegender Markenbildung. Eine überzeugende Botschaft und Print- sowie Verpackungsdesigns, die die Werte Ihrer Zielgruppe ansprechen, können den Erfolg Ihres Produkts erheblich steigern.
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