Haaste
Kuinka brändätä yritys, joka on suunniteltu muuttumaan jatkuvasti?
Useimmat brändibriefit alkavat määritellystä yrityksestä. Kiinteä tuotevalikoima, vakaa tiimi, selkeä yleisö. Generate esitti täysin erilaisen ongelman.
Erikoistuneiden ohjelmistoyritysten hajautettuna kollektiivina Generate-konsernin määrittävä ominaisuus on, että se ei koskaan pysy samanlaisena. Uusia yrityksiä liittyy. Kyvykkyyksiä laajenee. Ryhmä kasvaa uusille maantieteellisille alueille ja toimialoille. Tänään Generate-konsernille rakennetun brändin täytyy toimia yhtä hyvin huomenna, kun Generate näyttää aivan erilaiselta.
Vakiomenetelmä — kiinteä visuaalinen identiteetti johdonmukaisesti sovellettuna kaikkiin yksiköihin — ei pitäisi. Se joko rajoittaisi jäsenyritysten itsenäisyyttä tai hajottaisi järjestelmän heti, kun uusi yritys liittyisi mukaan. Briefi vaati jotain perustavanlaatuisesti erilaista: brändin, joka on rakennettu muutosta varten, ei muutoksesta huolimatta.
Mitä teimme
Brändi-identiteetti ja verkkosivusto — rakennettu joustavuutta varten ensimmäisestä päivästä
Toimeksianto kattoi brändimäärityksen, visuaalisen identiteetin ja täydellisen verkkosivuston rakentamisen. Strategia tuli ensin, koska visuaalisia päätöksiä ei voitu tehdä ymmärtämättä rakenteellisia.
Keskeinen suunnittelunhaaste oli yhtenäisyys ilman yhdenmukaisuutta. Generate tarvitsi identiteetin, joka viestii kollektiivista vahvuutta ja yhteisiä arvoja, mutta jättää tilaa jäsenyritysten erottuvalle kulttuurille ja persoonallisuudelle. Ratkaisu oli dynaaminen, kehittyvä visuaalinen järjestelmä — ankkuroi logo, joka sisältää G-kirjaimen ja ajatuksen eteenpäin liikkuvasta kollektiivista, mutta riittävän joustava mahdollistaakseen kasvun menettämättä yhtenäisyyttä.
Symboli — jonka nimesimme Generate-molekyyliksi — edustaa ryhmän toimintatapaa: yhdistää ihmisiä, yrityksiä ja kyvykkyyksiä luodakseen jotain suurempaa kuin osiensa summa. Ikuisesti muuttuva, ikuisesti yhteydessä.
Verkkosivusto rakennettiin Webflow-alustalle, joka valittiin erityisesti sen joustavuuden ja helpon ylläpidon vuoksi. Generate-konsernin jatkaessa kasvuaan ja uusien yritysten liittyessä kollektiiviin, uusia moduuleja voidaan integroida saumattomasti — ilman alusta asti rakentamista. Suunnittelukieli, typografia ja värijärjestelmä ovat linjassa teknologia- ja IT-alan estetiikan kanssa samalla heijastaen tulevaisuuteen katsovaa, ihmislähtöistä kulttuuria, joka erottaa Generate-konsernin muista.
“Generate-konsernille suunnittelu tarkoitti yhteistyön ja skaalautuvuuden ytimen vangitsemista, varmistamalla että heidän brändinsä voisi kasvaa ja kehittyä heidän tavoitteidensa mukana. Se on elävä esimerkki siitä, kuinka jaettu visio ja mukautumiskyky ruokkivat innovaatiota.”
— Oskar Pettersson Hedin, Design Director, Most Studios
Tulos
Brändi, joka on rakennettu kasvamaan kollektiivin mukana — ensimmäisestä päivästä
Generate lanseerattiin identiteetillä ja digitaalisella alustalla, joka viestii kollektiivin periaatteita selkeästi — ja on suunniteltu jatkamaan sitä riippumatta siitä, miltä ryhmä näyttää kahden, viiden tai kymmenen vuoden kuluttua. Yritykselle, jonka kasvustrategia riippuu uusien yritysten tuomisesta mukaan, tuo perusta ei ole vain hyödyllinen. Se on välttämätön.
