Haaste
Logo ei ollut vain logo. Se oli lahja.
GodElin alkuperäisen logon suunnitteli Lasse Åberg — yksi Ruotsin ikonisimmista taiteilijoista, komikoista ja elokuvantekijöistä — joka lahjoitti sen täysin ilmaiseksi, uskoen siihen, mitä GodEl yritti saavuttaa. Yritykselle, joka rakentui tarkoituksen ympärille voiton sijaan, tällaisessa hengessä luotu logo muuttui enemmäksi kuin visuaaliseksi merkiksi. Siitä tuli osa brändin identiteettiä ja perintöä.
Yli vuosikymmenen palvelun jälkeen GodEl oli valmis uudistumaan. Digitaalinen maailma oli kehittynyt. Paikat, joissa logon piti toimia — näytöt, sovellukset, sosiaalinen media, digitaalinen markkinointi — vaativat monipuolisuutta ja selkeyttä, joita varten alkuperäinen ei ollut rakennettu. Mutta tuollaisen kulttuurisen painoarvon omaavan logon modernisointi vaati lähestymistapaa, joka oli paljon varovaisempi kuin tavallinen rebrändi.
Haaste oli tarkka: kehittyä poistamatta. Kunnioittaa Åbergin alkuperäisen työn perintöä samalla luoden jotain, joka voisi viedä GodElia eteenpäin uuteen lukuun.
GodEl's original logo was designed by Lasse Åberg — one of Sweden's most iconic artists, comedians, and filmmakers — who donated it entirely for free, as a gesture of belief in what GodEl was trying to do. For a company built on purpose over profit, a logo created in that spirit became more than a visual mark. It became part of the brand's identity and heritage.
After more than a decade of service, GodEl was ready for a refresh. The digital landscape had evolved. The places a logo needed to work — screens, apps, social media, digital marketing — demanded a level of versatility and clarity that the original wasn't built for. But modernising a logo with that kind of cultural weight required an approach far more careful than a standard rebrand.
The challenge was precise: evolve without erasing. Respect the legacy of Åberg's original while creating something that could carry GodEl forward into a new chapter.
Mitä teimme
Logon uudelleensuunnittelu — modernisoitu, ei korvattu
Lähestymistapa keskittyi säilyttämiseen yhtä paljon kuin kehitykseen. Åbergin alkuperäinen luomus oli perusta — tehtävä ei ollut koskaan aloittaa alusta, vaan viedä se eteenpäin.
Hioimme alkuperäisen logon ydinelimenttejä modernilla, minimalistisella otteella. Hienovarainen geometrinen muotoilu paransi selkeyttä ja tasapainoa. Typografia virtaviivaistettiin toimimaan siististi digitaalisilla alustoilla ja missä tahansa koossa. Åbergin luoman olemuksessa — sen lämpö, inhimillisyys, tarkoituksellisuus — pysyi ennallaan. Mikä muuttui, oli sen tarkkuus ja monipuolisuus.
Tuloksena on logo, joka toimii kaikkialla missä GodElin täytyy olla: näytöllä, mainostaululla, sovelluskuvakkeena, kumppaniasiakirjassa. Tarpeeksi siisti digitaaliseen käyttöön. Tarpeeksi lämmin kantamaan tarinaa.
The approach centered on preservation as much as evolution. Åberg's original creation was the foundation — the brief was never to start over, but to bring it forward.
We refined the core elements of the original logo with a modern, minimalist touch. Subtle geometric shaping improved clarity and balance. Typography was streamlined to work cleanly across digital platforms and at any scale. The essence of what Åberg had created — its warmth, its humanity, its sense of purpose — remained intact. What changed was its precision and versatility.
The result is a logo that works everywhere GodEl needs to be: on a screen, a billboard, an app icon, a partner document. Clean enough for digital. Warm enough to carry the story.
Tulos
Modernisoitu identiteetti, joka kunnioittaa alkuperää
GodElin uudistettu logo vie brändin nykyhetkeen jättämättä menneisyyttä taakse. Åbergin alkuperäisen lahjan taiteellinen henki on säilytetty — nyt ilmaistuna merkillä, joka on tarpeeksi tarkka kasvamaan yrityksen mukana, joka jatkaa aidosti hyvän työn tekemistä maailmassa. Brändille, joka rakentuu ajatukselle, että liiketoiminta voi olla voima hyvän puolesta, visuaalinen identiteetti heijastaa nyt tuota vakaumusta yhtä selkeästi kuin missio.
GodEl's refreshed logo moves the brand into the present without leaving its past behind. The artistic spirit of Åberg's original gift is preserved — now expressed through a mark precise enough to grow with a company continuing to do genuinely good work in the world. For a brand built on the idea that business can be a force for good, the visual identity now reflects that conviction as clearly as the mission does.