Haaste
Mahtava infrastruktuuri on näkymätöntä — kunnes brändi tekee sen näkyväksi
Sähköposti-infrastruktuuri on yksi niistä kategorioista, joissa tuote puhuu kovaa niille, jotka rakentavat sillä, ja ei sano melkein mitään kaikille muille. Halonille tämä ei ollut ongelma — kunnes oli.
15 vuoden toiminnan jälkeen Halon oli rakentanut jotain aidosti poikkeuksellista: skriptattavan, kehittäjäystävällisen MTA:n, johon maailman vaativimmat sähköpostioperaatiot luottavat. Tuotteessa oli syvyyttä, joustavuutta ja uskollinen seuraajakunta sen tuntevien insinöörien keskuudessa. Mutta brändi ei heijastanut mitään tästä. Tilassa, jossa useimmat toimijat nojautuvat samaan "mission-kriittinen yrityssoftware" -visuaaliseen kieleen — kylmää, yritysmaista, vaihdettavissa olevaa — Halon näytti kaikilta muilta.
Mahdollisuus oli piilossa silmien edessä. Koodin takana oli yritys, jolla oli erillinen persoonallisuus: syvällisen tekninen, kehittäjä-ensin, ja virkistävän inhimillinen tavassaan työskennellä asiakkaiden kanssa. Brändi ei vain ollut seurannut perässä.
Mitä teimme
Identiteetti, viestintä ja verkkosivusto — rakennettu kehittäjille
Toimeksianto kattoi koko laajuuden: brändistrategia, visuaalinen identiteetti, viestintä ja uusi verkkosivusto. Strateginen perusta tuli ensin — ja se kehysti kaiken uudelleen.
Siinä missä useimmat MTA-toimittajat asemoituvat luotettavuuden ja yritysskaalan ympärille, asemoimme Halonin kehittäjien itsensä ympärille. Niiden ihmisten, jotka valitsevat infrastruktuurin, konfiguroivat sen ja rakentavat sen päälle. Tuo yleisö vastaa rehellisyyteen, tekniseen uskottavuuteen ja persoonallisuuteen — ei yrityskirkasteeseen.
Uusi visuaalinen identiteetti keskittyy Halon-molekyyliin — symboliin, joka edustaa Halonin työskentelytapaa: yhdistymistä uusiin järjestelmiin, ideoihin ja ihmisiin luodakseen jotain suurempaa kuin osiensa summa. Rohkea ja tekninen väreissään ja muodossaan, mutta inhimillistetty rehellisten valokuvien kautta todellisista kehittäjäympäristöistä ja käsinpiirrettyjen kuvitusten sarjan avulla, jotka viittaavat insinöörityön luovaan, iteratiiviseen luonteeseen.
Viestintä terävöitettiin yhden idean ympärille: kasvunkestävä infrastruktuuri. Ei vain voimakas tänään, vaan rakennettu kehittymään sen mukana, mitä ikinä tulee seuraavaksi.
Verkkosivusto toi kaiken yhteen — rakennettu kehittäjäyleisölle, selkeä tuotteen syvyydestä, ja tarpeeksi itsevarma omasta identiteetistään erottuakseen kaikista muista alan toimijoista.
“Tämä on merkittävä virstanpylväs Halonille. Uusi strategia tarjoaa meille ainutlaatuisen mahdollisuuden tulla synonyymiä modernille, kehittäjäystävälliselle ja tulevaisuuteen katsovalle sähköposti-infrastruktuurille.”
— Anders Berggren, Co-Founder & CPO, Halon
Tulos
Brändi, joka teki 15 vuoden osaamisen vihdoin näkyväksi
Uudelleenbrändäys ei vain terävöittänyt sitä, miltä Halon näytti — se muutti sitä, miten heidät löydettiin. 33% kasvu liideissä uudelleenlanceerauksen jälkeen vahvisti sen, mitä strategia asetti tavoitteekseen: tehdä 15 vuoden syvä tekninen osaaminen ymmärrettäväksi tärkeimmille kehittäjille.