When the product outgrows the brand
Haaste
Kun tuote kasvaa brändiä nopeammin
Juridinen AI kehittyy nopeasti. Muutamassa vuodessa kourallinen hyvin rahoitettuja alustoja on siirtynyt uteliaisuudesta infrastruktuuriksi — työkaluiksi, joiden ympärille huippuluokan lakitoimistot rakentavat työnkulkunsa. Tuossa ympäristössä parhaan tuotteen oleminen on välttämätöntä, mutta ei riittävää. Myös brändin on kestettävä.
Kun Legora alkoi laajentua uusille markkinoille ja siirtyä ylöspäin yritysmarkkinoille, heidän olemassa oleva brändinsä alkoi luoda kitkaa. Juridiset ammattilaiset ovat maailman vaativimpia ostajia. He arvioivat kaiken — mukaan lukien yritykset, joille he uskovat työnsä. Startup-yritykseltä vaikuttava brändi viestii riskiä. Tuolla tasolla riski on diskvalifioivaa.
Haaste ei ollut vain visuaalinen. Kyse oli siitä, mitä brändi viestii Magic Circle -toimiston partnerille, joka näkee Legoran ensimmäistä kertaa. Sen tuli viestiä kyvykkyyttä, kypsyyttä ja pysyvyyttä — samalla tuntuen edelleen eteenpäin ajattelevalta teknologiayhtiöltä jota se on.
Brand identity and website, treated as one
Mitä teimme
Brändi-identiteetti ja verkkosivusto yhtenä kokonaisuutena
Tulimme mukaan strategisena kumppanina muutoksen hetkellä — ottaen vastuullemme sekä brändi-identiteettityön että koko verkkosivuston rakentamisen yhtenä integroituna projektina.
Näiden kahden erottaminen olisi ollut virhe. Terävöitetty visuaalinen identiteetti, joka ilmaistaan keskeneräisen verkkosivuston kautta, menettää vaikutuksensa. Hyvin rakennettu verkkosivusto, joka kantaa ratkaisematonta brändiä, lähettää ristiriitaisia signaaleja. Työn oli oltava koordinoitua alusta alkaen.
Brändityö keskittyi Legoran visuaalisen identiteetin kehittämiseen sellaiseksi, että se toimii vakuuttavasti yritystasolla — myyntiesityksissä, tuotepinnoissa, myyntimateriaaleissa ja itse verkkosivustolla. Tavoitteena ei ollut saada Legora näyttämään vakiintuneemmalta kuin se on, vaan rakentaa visuaalinen kieli, joka on tarpeeksi tarkka ja itsevarma seistäkseen maailman vaativimpien instituutioiden rinnalla.
Verkkosivustosta tuli sitten tuon uudelleenasemoidun brändin ensisijainen ilmaisu. Rakenne, hierarkia ja vuorovaikutussuunnittelu kaikki työskentelevät saman päämäärän eteen: alustan kyvykkyyden viestiminen ilman liiallista selittämistä. Yleisö on kokenut. Sivusto kohtelee heitä sen mukaisesti.
“Kun kaikki jakavat saman motivaation ja vision, uskomattomia asioita tapahtuu nopeasti. Täydellä keskittymisellä ja tasavertaisella sitoutumisella kaikilta puolilta toimimitimme korkealaatuisia tuloksia murto-osassa tavallisesta ajasta.”
— Hazem, Full Stack Engineer ja Creative Developer, Most Studios
Koko projekti — brändi-identiteetti ja verkkosivusto — saatiin valmiiksi vauhdilla, joka olisi epätavallista tämän monimutkaisuusasteen työlle. Tuo nopeus ei ollut kompromissi. Se syntyi tietynlaisesta työskentelytavasta: tiiviistä yhteistyöstä, jaetusta päätöksenteosta ja rakenteesta, joka eliminoi uudelleentyöstön syklit, jotka hidastavat useimpia projekteja. Kun asiakas ja toimisto ovat aidosti linjassa lopputuloksen suhteen, prosessi ei tule tielle.
Color palette
A brand that opens doors at the world's top law firms
Tulos
Brändi, joka avaa ovia maailman huippu-lakitoimistoissa
Uusi brändi ja verkkosivusto asemoivat Legoran sellaiseksi kuin siitä on tullut — kategoriaa määrittelevä juridinen AI-alusta — sen sijaan mitä se oli. Visuaalinen identiteetti kestää yritystasolla, markkinoiden yli ja korkeimman panoksen asiakasympäristöissä. Verkkosivusto puhuu suoraan lakimiehille ja oikeudellisille tiimeille, joita Legora palvelee, samalla viestiessään yritysostajille, että tämä on heidän tasollaan toimiva alusta.
Legoran kaltaiselle nopeasti kasvavalle yritykselle työ ei pysähdy paikoilleen. Se mitä rakensimme on perusta, joka on suunniteltu skaalautumaan heidän mukanaan.