Haaste
Neurofeedback on muuttanut miljoonien elämän. Tuskin kukaan tietää, mitä se on.
Neurofeedbackia on käytetty erityisklinikoilla vuosikymmeniä. Urheilijat, johtajat ja ihmiset, jotka hallitsevat ahdistusta, ADHD:tä ja kognitiivista heikkenemistä, ovat kaikki hyötyneet siitä. Teknologia toimii. Ongelma on, että se on aina ollut saavuttamaton — laitteet maksavat 15 000 euroa, asiantuntijoiden käyttämiä, saatavilla vain harvoille.
Mendi lähti muuttamaan tilannetta. Kannettava fNIRS-otsapanta yhdistettynä kuluttajasovellukseen, tehden saman teknologian saatavaksi kenelle tahansa, kotona, murto-osalla hinnasta. Tiede oli vakavaa. Missio oli selvä. Potentiaali oli valtava.
Mutta kliinisen teknologian tuominen kuluttajayleisölle vaatii enemmän kuin hyvän tuotteen. Se vaatii brändin, joka saa aidosti monimutkaisen asian tuntumaan lähestyttävältä — joka ansaitsee luottamuksen terveystietoiselta yleisöltä piiloutumatta ammattikielen taakse, ja viestii todellista tieteellistä uskottavuutta tuntumatta kylmältä tai kliiniseltä. Tuo tasapaino on vaikea löytää. Sen epäonnistuminen tarkoittaa, että tuote ei koskaan tavoita ihmisiä, joita se voisi auttaa.
Mendi tarvitsi mission arvoisen brändin ensimmäisestä päivästä lähtien — ja he tarvitsivat sen ennen kuin heillä oli yhtään laitetta markkinoilla.
Mitä teimme
Brändi-identiteetti, strategia ja sovelluksen UX ja UI — rakennettu perustamisvaiheesta lähtien
Most Studios teki yhteistyötä Mendi:n kanssa alusta alkaen, ottaen hoitaakseen koko brändin rakentamisen strategiasta visuaaliseen identiteettiin, ja myöhemmin yhteistyössä Mendi-sovelluksen täydellisessä uudelleensuunnittelussa.
Brändistrategia vahvisti Mendi:n aseman tieteen ja inhimillisen potentiaalin leikkauspisteessä — ei lääkelaiteyhtiö, ei wellness-sovellus, vaan aivojen terveysalusta, joka on rakennettu aidon neurotieteen pohjalle ja suunniteltu jokapäiväiseen elämään. Miljoonien aivojen terveyden parantamisen missio antoi brändille tarkoituksen, joka ulottui paljon itse tuotteen ulkopuolelle.
Visuaalinen identiteetti käänsi tuon tarkoituksen yhtenäiseksi järjestelmäksi — tarpeeksi lämpimäksi ja inhimilliseksi resonoidakseen kuluttajayleisön kanssa, tarpeeksi tarkaksi ja uskottavaksi tukeakseen tuotteen takana olevia tieteellisiä väitteitä. Jokainen visuaalinen päätös tehtiin saman tavoitteen hyväksi: neurotieteen saaminen tuntumaan lähestyttävältä tekemättä siitä kevyttä.
Sovelluksen uudelleensuunnittelu keskittyi UX:ään ja UI:hin — muuttaen Mendi:n käytön ydinkokemuksen yhtä kiinnostavaksi kuin tehokkaaksi. Pelillistetty neurofeedback-silmukka, reaaliaikainen aivoaktiivisuuden visualisointi ja edistymisen seuranta kaikki hiottiin käyttöliittymäksi, johon käyttäjät haluavat aidosti palata. Haasteena oli viestiä sen monimutkaisuutta, mitä tapahtuu — etuotsalohkon aktivaatio, veren hapen seuranta, neuroplastisuus — kokemuksen kautta, joka tuntuu intuitiiviselta, motivoivalta ja täysin saavutettavalta.
Tulos
Kickstarterin historian menestynein aivojen terveyden projekti
Mendi keräsi yli 3 miljoonaa euroa Kickstarterin ja Indiegogon kautta, kuluttajien tilatessa yli 10 000 laitetta kuudessa kuukaudessa — tehden siitä Kickstarterin historian menestyneimmän aivojen ja mielenterveyden projektin. Brändi, joka rakennettiin tekemään neurofeedbackista inhimillistä ja lähestyttävää, löysi yleisönsä ennen kuin yksikään laite ehti toimitukseen. Yli 52 000 käyttäjän harjoittaessa nyt säännöllisesti, missio on hyvässä vauhdissa.