Haaste
Markkinajohtaja. Kategoriaa määrittelevä tuote. Brändi, joka ei ollut pysynyt tahdissa mukana.
Quinyx oli rakentanut jotain aidosti muutosvoimaista. Se mikä alkoi McDonald's-vuoroesimiehen turhautumisesta manuaaliseen työvuorojen suunnitteluun, oli kasvanut maailman monimutkaisimpien työvoimaoperaatioiden valitsemaksi alustaksi. Tuote toimi. Asiakkaat olivat uskollisia. Kasvu oli todellista.
Mutta brändi kertoi varovaisempaa tarinaa. Yritysohjelmistojen estetiikan määrittelemässä kategoriassa — tiheässä, yritysmäisessä ja lähes tahallisen ilottomassa — Quinyxilla oli mahdollisuus, jonka useimmat kilpailijat olivat jättäneet täysin huomiotta. Työvoimanhallinta koskee lopulta ihmisiä: esimiehiä, jotka yrittävät toimia oikein tiiminsä hyväksi, ja etulinjan työntekijöitä, joiden työkokemus muokkaa heidän koko elämäänsä. Tämän inhimillisen totuuden ympärille rakennettu brändi erottuisi kaikesta muusta markkinoilla.
Tehtävänä oli rakentaa brändistrategia ja identiteetti, joka heijastaa Quinyxin todellista asemaa — markkinajohtaja, innovaattori, aito uskomus onnellisten työntekijöiden ja menestyvien yritysten väliseen suhteeseen — ja antaa heille alustan kasvulle.
Mitä teimme
Brändistrategia ja visuaalinen identiteetti — rakennettu onnen ja yksinkertaisuuden ympärille
Toimeksianto kattoi brändistrategian ja täydellisen visuaalisen identiteetin. Strateginen työ tuli ensin ja määritti suunnan kaikelle seuraavalle.
Kehittämämme brändialusta keskittyi yksinkertaiseen mutta voimakkaaseen ideaan: onnellinen työvoima, onnellinen yritys. Ei iskulauseena, vaan aitona toimintaperiaatteena. Quinyx on olemassa tehdäkseen työstä parempaa niille, jotka sitä tekevät — ja liiketoiminnallinen perustelu tälle on ylivoimainen. Brändin piti ilmentää tätä vakaumusta, ei vain kuvailla sitä.
Visuaalinen identiteetti rakennettiin ilmaisemaan onnea ja yksinkertaisuutta jokaisessa kosketuspisteessä. Uusi logo tuo mieleen kevättasauspäivän — tasapainon ja uudistumisen hetken — ja heijastaa työvoimanhallinnan luonnetta: liikkuvat palaset, jotka tulevat yhteen saumattomasti, organisaatiot löytävät virtauksensa.
Väristrategia oli yhtä harkittua. Pinkki kantaa onnea — nuorekas, energinen ja selvästi inhimillinen sinisten ja harmaiden dominoimassa kategoriassa. Petrolimvihreä kantaa liiketoimintaa — selkeä, ammattimainen ja suoraviivainen. Yhdessä ne luovat paletin, joka tuntuu samanaikaisesti iloiselta ja uskottavalta: brändi, joka ottaa työnsä vakavasti ottamatta itseään liian vakavasti.
Valokuvasuuntaus, typografia ja äänensävy kalibroitiin kaikki vahvistamaan samoja arvoja. Vilpitön, pirteä, rehellinen — yrityksen visuaalinen kieli, joka aidosti uskoo rakentamaansa.
Tulos
Markkinajohtaja, joka vihdoin näyttää siltä
Quinyxilla on nyt brändi, joka heijastaa yritystä, joksi se on tullut: itsevarma, inhimillinen ja erottuva kategoriassa, joka harvoin onnistuu olemaan kumpaakaan. Identiteetti antaa heidän myynti- ja markkinointitiimeilleen alustan, joka työskentelee yhtä kovaa kuin tuote — ja viestittää yli 800 organisaatiolle, jotka luottavat Quinyxiin päivittäin, että he tekivät oikean valinnan.