Utfordring
Logoen var ikke bare en logo. Den var en gave.
GodEls opprinnelige logo ble designet av Lasse Åberg — en av Sveriges mest ikoniske kunstnere, komikere og filmskapere — som donerte den helt gratis, som en gest for tro på det GodEl prøvde å oppnå. For et selskap bygget på formål over profitt, ble en logo skapt i den ånden mer enn et visuelt merke. Den ble en del av merkevareidentiteten og arven.
Etter mer enn et tiår med tjeneste var GodEl klar for en oppfriskning. Det digitale landskapet hadde utviklet seg. Stedene en logo måtte fungere — skjermer, apper, sosiale medier, digital markedsføring — krevde et nivå av allsidighet og klarhet som originalen ikke var bygget for. Men modernisering av en logo med den typen kulturell vekt krevde en tilnærming langt mer forsiktig enn en standard rebranding.
Utfordringen var presis: utvikle uten å slette. Respektere arven fra Åbergs original samtidig som vi skapte noe som kunne føre GodEl fremover inn i et nytt kapittel.
GodEl's original logo was designed by Lasse Åberg — one of Sweden's most iconic artists, comedians, and filmmakers — who donated it entirely for free, as a gesture of belief in what GodEl was trying to do. For a company built on purpose over profit, a logo created in that spirit became more than a visual mark. It became part of the brand's identity and heritage.
After more than a decade of service, GodEl was ready for a refresh. The digital landscape had evolved. The places a logo needed to work — screens, apps, social media, digital marketing — demanded a level of versatility and clarity that the original wasn't built for. But modernising a logo with that kind of cultural weight required an approach far more careful than a standard rebrand.
The challenge was precise: evolve without erasing. Respect the legacy of Åberg's original while creating something that could carry GodEl forward into a new chapter.
Hva vi gjorde
Logodesign — modernisert, ikke erstattet
Tilnærmingen fokuserte på bevaring like mye som utvikling. Åbergs opprinnelige skapelse var fundamentet — oppdraget var aldri å starte på nytt, men å føre det fremover.
Vi raffinerte kjerneelementene i den opprinnelige logoen med et moderne, minimalistisk preg. Subtil geometrisk forming forbedret klarhet og balanse. Typografien ble strømlinjeformet for å fungere rent på tvers av digitale plattformer og i alle størrelser. Essensen av det Åberg hadde skapt — varmen, humaniteten, følelsen av formål — forble intakt. Det som endret seg var presisjonen og allsidigheten.
Resultatet er en logo som fungerer overalt GodEl trenger å være: på en skjerm, en billboard, et appikon, et partnerdokument. Ren nok for digitalt. Varm nok til å bære historien.
The approach centered on preservation as much as evolution. Åberg's original creation was the foundation — the brief was never to start over, but to bring it forward.
We refined the core elements of the original logo with a modern, minimalist touch. Subtle geometric shaping improved clarity and balance. Typography was streamlined to work cleanly across digital platforms and at any scale. The essence of what Åberg had created — its warmth, its humanity, its sense of purpose — remained intact. What changed was its precision and versatility.
The result is a logo that works everywhere GodEl needs to be: on a screen, a billboard, an app icon, a partner document. Clean enough for digital. Warm enough to carry the story.
Resultat
En modernisert identitet som ærer der den kom fra
GodEls oppfriskede logo fører merkevaren inn i nåtiden uten å legge fortiden bak seg. Den kunstneriske ånden fra Åbergs opprinnelige gave er bevart — nå uttrykt gjennom et merke presist nok til å vokse med et selskap som fortsetter å gjøre genuint godt arbeid i verden. For en merkevare bygget på ideen om at business kan være en kraft for det gode, reflekterer den visuelle identiteten nå den overbevisningen like tydelig som oppdraget gjør.
GodEl's refreshed logo moves the brand into the present without leaving its past behind. The artistic spirit of Åberg's original gift is preserved — now expressed through a mark precise enough to grow with a company continuing to do genuinely good work in the world. For a brand built on the idea that business can be a force for good, the visual identity now reflects that conviction as clearly as the mission does.