Wellness-bransjen har ikke et produktproblem. Den har et tillit-problem.
Utfordring
Markedet for arbeidsplasshelse-plattformer er overfylt, støyende og fullt av produkter som kommer med lignende påstander. Personlig tilpasset. Datadrevet. Styrket. Språket har blitt utskiftbart – som betyr at merkevaren må gjøre jobben som ordene ikke lenger kan.
Pheno hadde noe verdt å tro på. En plattform som kombinerer blodmarkører, atferdsdata og AI til genuint personlig tilpasset helseveiledning – bygget for fagfolk og selskapene som ansetter dem. Vitenskapen var seriøs. Ambisjonen var klar.
Utfordringen var å bygge en merkevare som kunne holde begge ting samtidig: den kliniske sofistikeringen til en datadrevet helseplattform, og varmen som kreves for at folk faktisk skal engasjere seg i sin egen helse. I wellness konverterer ikke det kalde. Men det myke skaper heller ikke tillit. Merkevaren måtte leve i rommet imellom.
Og den måtte gjøre det fra bunnen av – ingen eksisterende identitet, intet etablert visuelt språk, ingen mal å bygge fra.
Strategi, merkevare, produkt og web – som ett oppdrag
Hva vi gjorde
Most Studios kom inn som full partner i oppstartsfasen og tok på seg hele merkevare- og digitalbygget. Strategi, visuell identitet, produktdesign, nettside og sosialt innhold – behandlet ikke som separate arbeidsstrømmer, men som ett enkelt, koordinert system.
Merkevarestrategien etablerte hva Pheno står for og hvem den snakker til: wellness-bevisste fagfolk og de fremtidsrettede selskapene som er villige til å investere i dem. Fra det fundamentet fulgte hver visuelle og verbale avgjørelse en konsekvent logikk – styrking, personalisering, intelligens.
Den visuelle identiteten ble bygget rundt sirkelen – et symbol som gjentas i logoen, UI-en og bevegelsesdesignet, og representerer balanse, tilkobling og hele spekteret av helse. Et dual-register fargesystem skiller det varme, lyse markedsføringsutrykket fra den mørke, rike app-opplevelsen – og gir merkevaren fleksibilitet på tvers av kontekster uten å miste sammenheng.
Produktdesignet utvidet den identiteten til hver skjerm: onboarding, innsikter, helsescore, daglig veiledning. Opplevelsen ble bygget for å guide brukere forsiktig gjennom deres wellness-reise – klinisk nok til å være troverdig, menneskelig nok til å bli brukt.
Nettsiden ble bygget for en annen målgruppe: HR-ledere, ledere og beslutningstakere som vurderer om Pheno hører hjemme i organisasjonen deres. Klar, elegant og konverteringsfokusert – den får plattformens verdi til å føles konkret uten å miste varmen som gjør den særegen.
“Most Studios har vist utrolig sensitivitet for både helhetsbildet og detaljene. De hjalp oss med å finne språket, formen og følelsen som virkelig bærer hele ideen vår.”
— Alan Rahimi, Gründer, Pheno
En merkevare som gjør kompleks helse menneskelig
Resultat
Pheno lanserte med et komplett merkesystem, en produktopplevelse og en digital tilstedeværelse som kunne konkurrere i et av de mest konkurranseutsatte områdene innen helseteknologi. Et selskap som ikke eksisterte som merkevare tolv måneder før har nå en visuell og verbal identitet som er sammenhengende nok til å skalere – på tvers av markeder, plattformer og den fortsatte utviklingen av selve produktet.
“Å designe for Pheno handlet om å skape en helseopplevelse folk faktisk vil engasjere seg i. Den måtte føles varm og menneskelig uten å miste sin intelligens og ambisjon.”
— Claudia Merckling, Senior Designer, Most Studios