Utfordring
Markedsleder. Kategoridefinerende produkt. Merkevare som ikke hadde holdt tritt.
Quinyx hadde bygget noe genuint transformerende. Det som startet som en løsning på en McDonald's vaktleders frustrasjon med manuell vaktplanlegging hadde vokst til å bli plattformen som noen av verdens mest komplekse arbeidsstyrkeoperasjoner valgte. Produktet fungerte. Kundene var lojale. Veksten var reell.
Men merkevaren fortalte en mer forsiktig historie. I en kategori definert av bedriftsprogramvare-estetikk — tett, korporativ og nesten bevisst gledeløs — hadde Quinyx en mulighet som de fleste av konkurrentene hadde ignorert fullstendig. Arbeidsstyring handler til syvende og sist om mennesker: lederne som prøver å gjøre det riktige for teamene sine, og frontlinjearbeiderne hvis opplevelse på jobb former hele livene deres. En merkevare bygget rundt den menneskelige sannheten ville skille seg ut fra alt annet i markedet.
Oppdraget var å bygge en merkestrategi og identitet som reflekterte Quinyx sin faktiske posisjon — markedsleder, innovatør, genuin troende på forholdet mellom lykkelige ansatte og suksessrike virksomheter — og ga dem en plattform å vokse fra.
Det vi gjorde
Merkestrategi og visuell identitet — bygget rundt lykke og enkelhet
Oppdraget dekket merkestrategi og full visuell identitet. Det strategiske arbeidet kom først og satte retningen for alt som fulgte.
Merkeplattformen vi utviklet var sentrert rundt en enkel men kraftfull idé: lykkelig arbeidsstyrke, lykket virksomhet. Ikke som et slagord, men som en genuin driftsoverbevisning. Quinyx eksisterer for å gjøre arbeid bedre for de som gjør det — og argumentet for det er overveldende. Merkevaren måtte legemliggjøre den overbevisningen, ikke bare beskrive den.
Den visuelle identiteten ble bygget for å uttrykke lykke og enkelhet ved hvert berøringspunkt. Den nye logoen vekker assosiasjoner til vårdagjemnningen — et øyeblikk av balanse og fornyelse — og reflekterer naturen til arbeidsstyring selv: bevegelige deler som kommer sammen sømløst, organisasjoner som finner sin flyt.
Fargestrategien var like bevisst. Rosa bærer lykken — ungdommelig, energisk og særegent menneskelig i en kategori dominert av blått og grått. Petroleumsgrønn bærer virksomheten — klar, profesjonell og direkte. Sammen skaper de en palett som føles samtidig gledesfull og troverdig: en merkevare som tar arbeidet sitt på alvor uten å ta seg selv for høytidelig.
Fotografi-retning, typografi og tone of voice ble alle kalibrert for å forsterke de samme verdiene. Oppriktig, oppmuntrende, ærlig — det visuelle språket til et selskap som genuint tror på det de bygger.
Resultat
En markedsleder som endelig ser ut som en
Quinyx har nå en merkevare som reflekterer selskapet de har blitt: selvsikre, menneskelige og distinkte i en kategori som sjelden klarer å være noen av delene. Identiteten gir salgs- og markedsføringsteamene deres en plattform som jobber like hardt som produktet — og signaliserer til de 800+ organisasjonene som stoler på Quinyx daglig at de tok det riktige valget.