Les hele artikkelen her: The-ultimate-guide-to-building-a-strong-brand-strategy.
Å lage en vellykket merkevarestrategi innebærer å tilpasse de viktigste komponentene som definerer retningen for merkevaren din. Ved å dokumentere disse elementene kan du bygge merkevarekapital på en sammenhengende måte, dele merkevarens historie og utvikle et meldingskart som holder markedsføringsaktivitetene dine i tråd med merkevaren. Denne guiden skisserer de essensielle aspektene ved merkevarestrategi og hvordan du leder merkevareprosjekter med klarhet og hensikt.
Hva er merkevarebygging egentlig?
Merkevarebygging blir ofte overkomplisert. Avhengig av hvem du spør, kan det innebære håndtering av ulike elementer, inkludert:
- Merkevisjon
- Merkemisjon
- Merkehistorie
- Merke-manifesto
- Merke-posisjonering
- Merke-løfte
- Merke-persona
- Merkeverdier
Listen fortsetter! Men vær trygg – du trenger ikke å adressere alle disse for å lykkes. Etter 15 år i merkevarebygging har jeg lært at det å fokusere på noen få kjerne-dokumenter kan føre til en kraftfull merkevare. Denne guiden vil hjelpe deg å fokusere på det viktigste, effektivisere prosessen og sette merkevaren din opp for langvarig suksess.
Strategisk planlegging vs. Merkevarestrategi vs. Merkevarebygging
Disse begrepene brukes ofte om hverandre, men de har ulike formål:
- Strategisk planlegging involverer bredere markedsundersøkelser, analyser og langsiktige forretningsstrategier som visjon, mål og veikart. Det handler om å forstå hvor virksomheten er på vei.
- Merkevarestrategi er et spesifikt sett med interne dokumenter som definerer merkevaren din. Det inkluderer målrettingsstrategi, meldingsstrategi, merkevarearkitektur og designstrategi. Tenk på det som en del av den overordnede forretningsplanen.
- Merkevarebygging er resultatet av merkevarestrategien din, og består av interne og eksterne elementer som former hvordan merkevaren din blir oppfattet av publikum – dette inkluderer alt fra logoen til markedsføringskampanjene.
Målrettingsstrategi
En solid målrettingsstrategi fokuserer markedsføringsinnsatsen din mot en spesifikk forbrukergruppe. Slik lager du en effektiv strategi:
- Forskning: Forstå hvem forbrukerne dine er og hva de trenger.
- Persona: Visualiser en ideell kunde og skap meldinger som taler direkte til dem.
- Utover demografi: Inkluder psykografi, atferd og tankesett, ikke bare alder og kjønn.
- Balanse mellom rekkevidde og relevans: Målrett mot en gruppe som er både stor nok og realistisk å vinne, unngå altfor brede definisjoner som «mødre» eller «millennials.»
Syv viktige egenskaper ved målgruppen
Vurder disse syv egenskapene når du definerer målgruppen din:
- Bransje: Hvilket marked betjener merkevaren din?
- Demografi: Alder, kjønn, inntekt, osv.
- Psykografi: Tro, verdier, ambisjoner og holdninger.
- Holdninger: Hvordan føler målgruppen din om produktet ditt?
- Atferd: Spor hvordan målgruppen din samhandler med kategorien din.
- Behov: Hvilke funksjonelle og emosjonelle behov dekker du?
- Problemer: Hvilke hindringer hjelper du målgruppen din med å overvinne?
Merkevareposisjoneringsstrategi
Merkevareposisjoneringen din definerer hva merkevaren din leverer og fungerer som et grunnlag for markedsførings- og forretningsinitiativene dine. Det er et internt dokument, men det informerer ekstern kommunikasjon. Viktige elementer inkluderer:
- Målgruppe: Hvem prøver du å nå?
- Konkurransereferanseramme: Hva skiller merkevaren din fra konkurrentene?
- Funksjonelle og emosjonelle fordeler: Hva gjør produktet ditt, og hvordan får det folk til å føle seg?
- Grunnlag for tro (RTB): Gi bevis som støtter merkevareløftene dine.
- Merkevarekarakter: Hva er merkevarens personlighet, og hvordan skaper den en emosjonell forbindelse med målgruppen din?
Designstrategi
Designstrategien din bringer merkevareposisjoneringen til liv visuelt, og omfatter hvordan merkevaren din ser ut på alle kontaktpunkter. En veldefinert designbrief bør inkludere:
- Målgruppe: Hvem taler designen til?
- Posisjonering: Hvordan påvirker merkevareposisjoneringen designet?
- Likes og dislikes: Hvilke designelementer ønsker du å unngå eller etterligne?
- Grenser: Hvilke merkevareelementer er ikke forhandlingsbare?
- Emosjonell påvirkning: Hvilke følelser bør merkevarens design vekke?
Når denne briefen er fullført, kan du jobbe med kreativt team for å utvikle leveranser som merkevareuttrykkstavler, identitetssystemer og merkevareveiledninger.
Sette alt sammen: Merkevarehistorie og Meldingskart
En merkevarehistorie oversetter posisjoneringen din til en forbrukerrettet fortelling, som hjelper interessenter å forstå hvordan de skal kommunisere merkevaren på en emosjonell og engasjerende måte. Et meldingskart oversetter posisjoneringen din til spesifikke meldinger som sikrer konsistent kommunikasjon på tvers av kanaler.
Sluttord: Bygging av en sterk merkevarestrategi
Ved å utvikle en tydelig målrettingsstrategi, definere merkevareposisjonering og sørge for at designet gjenspeiler strategien din, er du godt på vei til å skape en sammenhengende merkevare. Husk at det å fortelle en engasjerende merkevarehistorie og lage et meldingskart vil holde kommunikasjonen din konsekvent og i tråd på tvers av plattformer.
