Å lage et merkevarenavn som skiller seg ut er en avgjørende del av å etablere kundebasert merkevarekapital for oppstartsselskaper. Det innebærer en subjektiv, men modig prosess som krever at man stoler på sine instinkter. Utfordringen ved å navngi en oppstart ligger i å velge et merkevarenavn som ikke bare er minneverdig, men også unikt. Mange grunnleggere er imidlertid tilbakeholdne, og foretrekker å bruke A/B-testing for å velge et merkevarenavn som appellerer universelt. Denne tilnærmingen, som har som mål å passe inn og oppnå seriøs anerkjennelse, kan paradoksalt nok føre til økte markedsføringsinnsatser for å differensiere merket senere.
Prosessen med å navngi et selskap eller produkt er kompleks og usikker. Det er imidlertid viktig å huske på at over tid vil merkevaren få sin unike betydning, uavhengig av navnet.
Når du legger ut på denne navngivningsreisen, kan du vurdere disse tipsene for å unngå vanlige fallgruver:
- Velg et navn som er lett å stave og uttale: Velg enkelhet for å unngå forvirring blant kundene og hyppige rettelser av feilstavede versjoner. Unngå konstruerte eller hybride ord, da de er vanskeligere å huske.
- Unngå altfor beskrivende navn: Et navn som er for spesifikt kan begrense fremtidig vekst og muligheter for pivotering. For eksempel, tenk på hvordan Jeff Bezos valgte «Amazon» i stedet for noe mer beskrivende som «OnlineBooks».
- Gjennomfør grundig forskning: Før du bestemmer deg, sørg for at det valgte navnet ikke allerede er i bruk. En omfattende nettsøk og en sjekk på USPTO.gov (eller tilsvarende i andre markeder) for muligheter til varemerkeregistrering er avgjørende.
- Vurder domenenavn: Tidligere var det avgjørende å sikre et .com-domene, men i dag bør fokuset være på et sterkt merkevarenavn. Andre toppdomener kan være tilstrekkelige, og fra et SEO-perspektiv er typen domene mindre viktig.
- Søk variert tilbakemelding: Få meninger fra forskjellige kilder for å sikre at navnet ikke bærer utilsiktede negative betydninger. Vurder potensielle implikasjoner på forskjellige språk, spesielt hvis internasjonal ekspansjon er et mål. En ressurs som https://www.logos.it/ kan være nyttig for dette.
I sammendraget er nøkkelen til å navngi oppstartens merkevare en balanse mellom unikhet og minneverdighet, kombinert med grundig forskning og tilbakemeldingsinnhenting.
