Bakgrunn
Nimly er en oppstartsbedrift som spesialiserer seg på smarte låser som er innovative og brukervennlige, og som tilbyr tilgang via koder, fingeravtrykk eller en mobilapp. Til tross for høy kvalitet på produktene deres, var det en utfordring å skille seg ut i et overfylt marked. Dette fikk Nimly-gründerne til å søke hjelp fra Most Studios.
Utfordring
De fleste smarte låseselskapene fokuserer på å differensiere seg gjennom tekniske spesifikasjoner og avanserte funksjoner. Vår forskning viste imidlertid at de som tar kjøpsbeslutningene for smarthusprodukter hovedsakelig er kvinner. Gjennom samtaler med disse kundene lærte vi at deres prioriteringer var annerledes; de var mindre interessert i de nyeste Bluetooth-standardene og mer opptatt av tillit, komfort og sikkerhet som høy-kvalitets låser kan gi. Derfor endret vi fra den teknisk tunge meldingen som dominerte markedet, og skapte en merkevareidentitet som utstrålte varme og menneskelighet.
Løsning
Målet var å skape en merkevare som fokuserer på trygge, smarte og intuitive låser som beroliger huseiere og gir “bedre hjemkomst”. I stedet for å skryte av tekniske spesifikasjoner, posisjonerte Nimly seg som en livsstilsmerkevare som legger vekt på komfort, sikkerhet og en velkommen atmosfære for huseiere, venner og familie.
Utførelse
For å formidle denne nye merkevareidentiteten til potensielle kunder ble Nimlys kommunikasjon—fra merkevaren og nettsiden til emballasje og trykksaker—sentralisert rundt dette fornyede fokuset. Designet inkluderte varme grønne toner, relaterbare hjemlige portretter og lystige illustrasjoner, som ikke bare fanget oppmerksomheten til forbipasserende, men også vekket nysgjerrighet og formidlet en velkommen følelse.
Nimlys unike plakater og emballasje fremhevet den nye logoen, som kombinerer formen på et ‘N’ med et hus, akkompagnert av tekniske elementer for å fremheve innovasjon. Emballasjen, inspirert av livlige livsstilsmerker og inkludert innovative 3D-elementer, skilte seg ut på hyllene som ellers var dominert av monotone bokser med fokus på tekniske spesifikasjoner. Denne tilnærmingen ikke bare tiltrakk nye kunder, men forbedret også kundeopplevelsen, tilfredsheten og lojaliteten betydelig.
Resultater
Nimlys forpliktelse til å skape en unik merkevare og slagkraftige trykksaker og emballasjedesign førte ikke bare til et samarbeid med Europas største butikkjede, men doblet også deres kvartalsomsetning.
Lærdom
Å skille seg ut i et overfylt marked innebærer flere strategier, men man bør aldri undervurdere kraften i grunnleggende merkevarebygging. Et overbevisende budskap og trykk- og emballasjedesign som resonnerer med målgruppens verdier kan betydelig øke produktets suksess.
For mer inspirasjon om innovativ emballasje og trykksaker, utforsk disse ressursene:
