Bakgrund
Nimly är ett startupföretag som specialiserar sig på smarta lås som är innovativa och användarvänliga, och erbjuder åtkomst via koder, fingeravtryck eller en mobilapp. Trots den höga kvaliteten på deras produkter var det en utmaning att särskilja sig på en trång marknad. Detta ledde till att Nimlys grundare sökte hjälp från Most Studios.
Utmaning
De flesta företag som tillverkar smarta lås fokuserar på att särskilja sig genom tekniska specifikationer och avancerade funktioner. Vår forskning visade dock att även om denna strategi tilltalade manliga konsumenter, så var det främst kvinnliga köpare som fattade beslut om smarta hem. Samtal med dessa kunder avslöjade att deras prioriteringar var annorlunda; de var mindre intresserade av de senaste Bluetooth-standarderna och mer fokuserade på förtroende, komfort och säkerhet som högkvalitativa lås kan erbjuda. Därför skiftade vi från den teknikfokuserade kommunikationen som dominerade marknaden till att skapa en varumärkesidentitet som utstrålar värme och mänsklighet.
Lösning
Målet var att skapa ett varumärke som främjar säkra, smarta och intuitiva lås som ger trygghet åt husägare och skapar ”bättre hemkomst”. Istället för att framhäva tekniska specifikationer, ompositionerade sig Nimly som ett livsstilsvarumärke som betonar komfort, säkerhet och en välkomnande atmosfär för husägare, vänner och familj.
Genomförande
För att förmedla denna nya varumärkesidentitet till potentiella kunder, var Nimlys budskap – från varumärket och hemsidan till förpackningar och trycksaker – centrerat kring detta förnyade fokus. Designen inkluderade varma gröna toner, relaterbara heminspirerade porträtt och glada illustrationer som inte bara fångade förbipasserandes uppmärksamhet utan också väckte nyfikenhet och förmedlade en välkomnande känsla.
Nimlys unika affischer och förpackningar presenterade den nya logotypen, som kombinerade formen av ett ”N” med ett hus, accentuerat med tekniska element för att framhäva innovation. Förpackningarna, inspirerade av livfulla livsstilsvarumärken och med innovativa 3D-element, stack ut på hyllorna som annars dominerades av enformiga lådor fokuserade enbart på tekniska specifikationer. Denna strategi drog inte bara till sig nya kunder utan förbättrade också kundupplevelsen, nöjdheten och lojaliteten avsevärt.
Resultat
Nimlys engagemang för att skapa ett unikt varumärke och effektiva tryck- och förpackningsdesigner ledde inte bara till ett partnerskap med Europas största återförsäljare i butik utan också till en fördubbling av deras kvartalsförsäljning.
Slutsats
Att sticka ut på en trång marknad innebär att använda olika strategier, men underskatta aldrig kraften i grundläggande varumärkesbyggande. Ett övertygande budskap och tryck- och förpackningsdesigner som resonerar med din målgrupps värderingar kan avsevärt förstärka din produkts framgång.
För mer inspiration om innovativ förpackning och tryckdesign, utforska dessa:
