I tretti år har webdesign betydd å designe for mennesker. Folk blar, leser, klikker, ruller og bestemmer. Hver designbeslutning—typografi, layout, bilder, interaksjon—optimaliserer for menneskelig persepsjon og menneskelig adfærd.

Den epoken er ikke over, men den er ikke lenger det komplette bildet. AI-agenter bliver primære forbrukere af webinnhold. De leser sider på vegne af mennesker. De oppsummerer, sammenligner og anbefaler. De trekker ut data og syntetiserer svar. De tager beslutninger om hva som skal vises og hva som skal ignoreres.

Dette endrer hva “god design” betyr. Når den første leseren ikke er et menneske, men en AI som vil tolke og representere innholdet ditt, må du tænke annerledes om design.

Hvordan AI-agenter bruger nettet

Å forstå skiftet krever forståelse af hvordan AI-agenter faktisk interagerer med webinnhold.

Søkeassistenter som perplexity og searchgpt leser hjemmesider for å svare på brukerens spørgsmål. De trekker ut relevante avsnitt, syntetiserer information fra flere kilder, og præsenterer oppsummerte svar med sitater. Siden din kan gi det definitive svaret på et spørgsmål, men hvis AI-en ikke kan trekke ut det svaret klart, kan en mindre autoritativ kilde bli sitert i stedet.

Shopping- og forskningsagenter sammenligner produkter, analyserer anmeldelser og syntetiserer anbefalinger. De må trekke ut strukturert information: priser, spesifikasjoner, vurderinger, tilgængelighed. Hvis produktsiden din begraver denne informasjonen i bilder eller kompleks javascript, bliver den usynlig for disse agentene.

Kodingassistenter leser dokumentasjon, opplæringsprogrammer og API-referanser for å hjælpe utviklere. Klar, godt strukturert teknisk indhold bliver synlig; tett, dårlig organisert indhold bliver ignorert.

Personlige assistenter hjælper brukere med opgaver som krever indsamling og sammenligning af information: reiseplanlegging, arrangementsforskning, beslutningstaking. De må effektivt trekke ut datoer, steder, priser og andet faktainnhold.

I hvert tilfelle leser AI-en på vegne af et menneske som aldri vil se den faktiske siden din. De vil se AIs tolkning af siden din. Du designer ikke direkte for sluttbrukeren—du designer for å bli nøyaktig representert af en mellommann.

Hva AI-lesere kræver

AI-agenter parser webinnhold annerledes enn mennesker. De er flinke til nogen ting og sliter med andre.

De er flinke til:

• Å trekke ut tekst fra semantisk HTML
• Å forstå dokumentstruktur fra overskrifter og seksjoner
• Å parse strukturert data (schema.Org markup, tabeller, lister)
• Å følge eksplisitte relasjoner (lenker, navigasjon)
• Å lese alt-tekst for bilder
• Å prosessere konsistente, forutsigbare formater

De sliter med:

• Indhold som vises i bilder eller video
• Information som krever javascript-kjøring
• Implicit kontekst som mennesker utleder fra visuell design
• Indhold som er visuelt fremtredende, men semantisk umerket
• Dynamisk indhold som endres basert på brukerens tilstand
• Information spredt over flere sider uden klar linking

Implikasjonen er klar: hvis vigtig indhold ikke er i HTML, tilgængelig uden JavaScript, mærket semantisk, og strukturert klart, kan AI-agenter måske ikke få tilgang til det i det hele taget.

Praktiske designimplikasjoner

Denne forståelsen fører til spesifikke designanbefalinger.

Semantisk struktur betyr mere enn nogen gang. Overskrifter bør være faktiske overskrifter (H1, H2, H3), ikke stiliserte div-er. Lister bør være lister. Artikler bør bruge artikkel-tags. Seksjoner bør bruge seksjon-tags. Dette er ikke bare tilgjengelighetspraksis lenger—det er hvordan innholdet ditt bliver forstået og representert af AI-mellommenn.

Set kritisk information i tekst, ikke bilder. AI-agenter kan lese alt-tekst, men kan ikke tolke kompleks information i grafikk. Hvis nøkkeldata finnes i en infografikk eller et hero-bilde, er det usynlig for de fleste AI-lesere. Det betyr ikke å unngå bilder—det betyr å sikre at alt som er vigtig nok til å være i et bilde også er tilgængelig som tekst.

Strukturert data er ditt metadata-lag. Schema.Org markup forteller AI-agenter nøyaktig hva innholdet ditt inneholder: er dette et produkt, et arrangement, en artikkel, en oppskrift? Hva er dens nøkkelkjennetegn? Denne strukturerte dataen er i økende grad hvordan AI-agenter forstår sider. Å implementere det grundig og nøyaktig forbedrer hvordan innholdet ditt bliver forstået og synliggjort.

Svar på spørgsmål direkte. AI-søkeassistenter ser etter svar. Hvis siden din handler om et emne, vurder hvilke spørgsmål brukerne kan stille og sørg for at disse spørsmålene bliver besvart klart. En side om produktet ditt bør svare: hva er det, hvem er det for, hva koster det, hvordan får jeg det. Disse svarene bør være lette å finde ved automatisk parsing.

Oppretthold innholds stabilitet. Indhold som endres ofte basert på brukerens tilstand, a/b-tester eller personalisering er vanskeligere for AI-agenter å forstå. De kan cache versjoner som ikke samsvarer med hva brukerne til slutt ser. Kjerneinformasjon bør være stabil og konsistent.

Vurder oppsummeringen. Hvis en AI skulle oppsummere siden din i to setninger, hva ville den si? Er den oppsummeringen nøyaktig? Fanger den det du ønsker å formidle? Hvis siden din er så uoversiktlig at en god oppsummering er umulig, er det et problem for menneskelige lesere også—men AI-mellomledelse gør det synlig.

Tension mellom design for mennesker og design for AI

Det er en genuin spenning her. Nogen ting som fungerer godt for mennesker fungerer dårlig for AI, og omvendt.

Rik visuell design gleder mennesker, men kan skjule indhold for AI. Interaktive oplevelser engasjerer mennesker, men kan være umulige å parse for AI. Samtale- og personlighetsrik tekst knytter sig til mennesker, men kan være vanskeligere for AI å trekke ut fakta fra.

Løsningen er ikke å velge ett publikum over det andre. Det er å lage lag på opplevelsen: et fundament af semantisk, strukturert, tilgængelig indhold som tjener både AI-lesere og mennesker med hjelpemidler, toppet med visuell design og interaksjon som forbedrer opplevelsen for de som kan få tilgang til det.

Tenk på det som progressiv forbedring for AI-alderen: alle får innholdet, mennesker med full nettleser får den rike opplevelsen, AI-lesere får det de kræver for å representere deg nøyaktig.

Hvordan god design ser ut

En hjemmeside designet for både menneskelige og AI-lesere har visse kjennetegn.

Kilde-HTML-en er lesbar og meningsfull selv uden styling. Overskrifter skaber en klar oversikt over innholdet. Vigtig information er i tekst, ikke bare bilder. Strukturert data gir maskinlesbar metadata.

Den visuelle designen forbedrer dette fundamentet uden å erstatte det. Bilder tilfører emosjonell resonans, men bærer ikke essensiell information alene. Interaktive elementer avdekker indhold, men skjuler det ikke bak utilgjengelige mønstre.

Innholdet selv er klart og direkte. Spørgsmål bliver besvart. Nøkkelinformasjon er lett å finde. Siden kan oppsummeres nøyaktig.

Når en AI-agent leser denne siden, kan den trekke ut nøkkelinformasjonen, forstå strukturen og representere innholdet nøyaktig. Når et menneske leser det, får de en rik, engasjerende oplevelse. Ingen af publikumene bliver servert på bekostning af den andre.

Det fremvoksende optimaliseringsspillet

Akkurat som SEO dukket opp da søkemotorer blev primære oppdagelsesmekanismer, dukker det opp en ny optimaliseringsdisiplin for AI-formidlet oppdagelse.

Dagens AI-agenter er relativt usofistikerte i hvordan de parser webinnhold. Men de forbedrer sig raskt. Investeringene du gør nå i semantisk struktur, strukturert data og innholdsklarhet vil akkumulere etter hvert som AI-agenter bliver bedre til å forstå og bruge dem.

Det vil være fristelser til å manipulere dette systemet—akkurat som det var med SEO. Innholdsfabrikker vil prøve å generere AI-bait indhold. Nettsteder vil manipulere strukturert data. Nye former for spam vil dukke opp.

Men det grunnleggende prinsippet er det samme som med SEO: den mest bærekraftige strategien er genuin kvalitet. Lag indhold som er nøyaktig, godt strukturert og genuint nyttig. AI-agentene som trives vil være de som synliggjør godt indhold. Å tilpasse sig det målet—i stedet for å prøve å manipulere det—er det langsiktige spillet.

Design er fortsatt for mennesker

En siste bemerkning: ingenting af dette betyr at design slutter å være for mennesker. Mennesker er fortsatt sluttbrukerne. De nås bare i økende grad gennem AI-mellommenn.

Målet er ikke å gøre nettstedet ditt behagelig for en språkmodell. Målet er å sikre at når en AI representerer innholdet ditt for et menneske, er den representasjonen nøyaktig og gunstig. Du designer for mennesker, gennem AI, i stedet for direkte.

Dette legger et lag af kompleksitet til webdesign—men det er et lag vi ikke kan ignorere. Spørsmålet er ikke om man skal designe for AI-lesere, men hvordan man gør det uden å ofre den menneskelige opplevelsen. Svaret er at god design for AI og god design for mennesker overlapper mere enn de konflikterer, og fundamentet for begge er klarhet, struktur og substans.