Slutningen på “Blanding” og fremkomsten af arv-drevne brands

“Blanding”-æraen er slut. Det, der startede som en opfriskende designreset – rene layouts, afdæmpede toner, blød typografi – udviklede sig til en forudsigelig formel, der oversvømmede direct‑to‑consumer-rummet. Før så det eksklusivt ud. Nu fremstår det generisk.

En del af problemet er, at denne æstetik blev alt for nem at efterligne. Den spredtes til startups, wellness-brands, fintechs og endda morgenmadsæsker – indtil alt begyndte at ligne hinanden. Men det dybere problem er dette: der er ikke længere en voldgrav.

I en verden, hvor generativ AI kan skabe brugbare brandidentiteter på få sekunder, er æstetik ikke længere en differentieringsfaktor. Ønsker du et minimalistisk logo, en luftig hjemmeside og et pastel-farveskema? AI‑værktøjer kan levere det hurtigere end dit kreative team. Standard-skabeloner, UI-kits og færdigbyggede brandkits har sænket adgangsbarrieren – men også udvisket originalitet. Når design bliver standardiseret, flyttes værdien et andet sted hen.

Dette driver fremvæksten af heritage maximalism.

Brands, der ønsker at skille sig ud i dag, bevæger sig i den modsatte retning: mod dybde, håndværk og oplevet historie. De bygger verdener – ikke blot logoer. De fortæller historier, der går ud over lanceringsdatoen, og fletter detaljer ind, som antyder arv, lokal forankring og levet erfaring.

Tag for eksempel Flamingo Estate, som blev lanceret i 2020’erne, men føles rodfæstet i fortiden gennem sin historiefortælling, arkitektur og rige visuelle sprog. Eller modebrands som Aimé Leon Dore, der trækker på vintage sportstøj og klassisk amerikansk æstetik – for at fremstå veletableret, genkendeligt og troværdigt.

I en tid hvor alt skal være “nyt” og “innovativt”, er genkendelighed blevet et kvalitetsstempel. Det er ikke bare nostalgi – det er en strategisk måde at skabe følelsesmæssig resonans og forbrugertillid i en verden, der ofte føles hurtig, kunstig og flygtig.

Når der ikke længere er en visuel voldgrav, må brands skabe forsvar højt til andre steder:

• I fortælling og mytologi – Opbyg historier omkring dit brand, der giver det emotionel tyngde.
• I tekstur og håndværk – Brug illustrationer, materialer og detaljer, der er svære at automatisere eller imitere.
• I oplevelsen – Få dit website, din emballage eller butiksoplevelsen til at fremstå som en destination – ikke blot en leveringskanal.

Den nye konkurrencefordel handler ikke om at have det mest minimalistiske logo eller de mest trendy farver. Det handler om at have soul – noget, AI ikke kan forfalske, og skabeloner aldrig kan kopiere.

I post-blanding-, post-voldgravs-æraen er det de brands, der føles tidløse, flerdimensionelle og ubestrideligt menneskelige, der vil vinde.