Seit dreißig Jahren bedeutet Webdesign, für Menschen zu gestalten. Menschen durchsuchen, lesen, klicken, scrollen und entscheiden. Jede Designentscheidung – Typografie, Layout, Bilder, Interaktion – optimiert für menschliche Wahrnehmung und menschliches Verhalten.

Diese Ära endet nicht, aber sie ist nicht mehr das vollständige Bild. KI-Agenten werden zu den Hauptverbrauchern von Webinhalten. Sie lesen Seiten im Auftrag von Menschen. Sie fassen zusammen, vergleichen und empfehlen. Sie extrahieren Daten und synthetisieren Antworten. Sie treffen Entscheidungen darüber, was hervorgehoben und was ignoriert wird.

Das verändert, was “gutes Design” bedeutet. Wenn der erste Leser kein Mensch, sondern eine KI ist, die deinen Inhalt interpretiert und darstellt, musst du anders über Design nachdenken.

Wie KI-Agenten das Web nutzen

Das Verständnis des Wandels erfordert ein Verständnis dafür, wie KI-Agenten tatsächlich mit Webinhalten interagieren.

Suchassistenten wie Perplexity und SearchGPT lesen Webseiten, um Benutzerfragen zu beantworten. Sie extrahieren relevante Passagen, synthetisieren Informationen aus mehreren Quellen und präsentieren zusammengefasste Antworten mit Zitaten. Deine Seite könnte die definitive Antwort auf eine Frage bieten, aber wenn die KI diese Antwort nicht klar extrahieren kann, könnte stattdessen eine weniger autoritative Quelle zitiert werden.

Einkaufs- und Forschungsagenten vergleichen Produkte, analysieren Bewertungen und synthetisieren Empfehlungen. Sie müssen strukturierte Informationen extrahieren: Preise, Spezifikationen, Bewertungen, Verfügbarkeit. Wenn deine Produktseite diese Informationen in Bildern oder komplexem JavaScript versteckt, wird sie für diese Agenten unsichtbar.

Coding-Assistenten lesen Dokumentationen, Tutorials und API-Referenzen, um Entwicklern zu helfen. Klare, gut strukturierte technische Inhalte werden hervorgehoben; dichte, schlecht organisierte Inhalte werden ignoriert.

Persönliche Assistenten helfen Benutzern bei Aufgaben, die das Sammeln und Vergleichen von Informationen erfordern: Reiseplanung, Veranstaltungsrecherche, Entscheidungsfindung. Sie müssen Daten, Orte, Preise und andere faktische Inhalte effizient extrahieren.

In jedem Fall liest die KI im Auftrag eines Menschen, der deine tatsächliche Seite niemals sehen wird. Sie sehen die Interpretation deiner Seite durch die KI. Du gestaltest nicht direkt für den Endbenutzer – du gestaltest, um genau von einem Vermittler dargestellt zu werden.

Was KI-Leser brauchen

KI-Agenten analysieren Webinhalte anders als Menschen. Sie sind in einigen Dingen gut und haben in anderen Schwierigkeiten.

Sie sind gut in:

• Text aus semantischem HTML zu extrahieren
• Dokumentenstruktur aus Überschriften und Abschnitten zu verstehen
• Strukturierte Daten (Schema.org-Markup, Tabellen, Listen) zu analysieren
• Explizite Beziehungen (Links, Navigation) zu folgen
• Alt-Text für Bilder zu lesen
• Konsistente, vorhersehbare Formate zu verarbeiten

Sie haben Schwierigkeiten mit:

• In Bildern oder Videos dargestellten Inhalten
• Informationen, die die Ausführung von JavaScript erfordern
• Impliziten Kontext, den Menschen aus dem visuellen Design ableiten
• Inhalten, die visuell prominent, aber semantisch unmarkiert sind
• Dynamischen Inhalten, die sich basierend auf dem Benutzerstatus ändern
• Informationen, die über mehrere Seiten ohne klare Verlinkung verteilt sind

Die Implikation ist klar: Wenn wichtige Inhalte nicht im HTML, ohne JavaScript zugänglich, semantisch markiert und klar strukturiert sind, können KI-Agenten möglicherweise überhaupt nicht darauf zugreifen.

Praktische Designimplikationen

Dieses Verständnis führt zu spezifischen Designempfehlungen.

Semantische Struktur ist wichtiger denn je. Überschriften sollten tatsächliche Überschriften (H1, H2, H3) sein, keine gestylten divs. Listen sollten Listen sein. Artikel sollten Artikeltags verwenden. Abschnitte sollten Abschnittstags verwenden. Das ist nicht mehr nur eine Frage der Barrierefreiheit – es ist, wie dein Inhalt von KI-Vermittlern verstanden und dargestellt wird.

Wichtige Informationen sollten in Text, nicht in Bildern stehen. KI-Agenten können Alt-Text lesen, aber komplexe Informationsgrafiken nicht interpretieren. Wenn wichtige Daten in einer Infografik oder einem Hero-Bild leben, sind sie für die meisten KI-Leser unsichtbar. Das bedeutet nicht, dass man Bilder vermeiden sollte – es bedeutet, dass alles, was wichtig genug ist, um in einem Bild zu sein, auch als Text verfügbar sein sollte.

Strukturierte Daten sind deine Metadatenebene. Schema.org-Markup sagt KI-Agenten genau, was dein Inhalt enthält: Ist das ein Produkt, ein Ereignis, ein Artikel, ein Rezept? Was sind seine Hauptattribute? Diese strukturierten Daten sind zunehmend, wie KI-Agenten Seiten verstehen. Eine gründliche und genaue Implementierung verbessert, wie dein Inhalt verstanden und hervorgehoben wird.

Beantworte Fragen direkt. KI-Suchassistenten suchen nach Antworten. Wenn deine Seite über ein Thema handelt, überlege, welche Fragen Benutzer stellen könnten, und stelle sicher, dass diese Fragen klar beantwortet werden. Eine Seite über dein Produkt sollte beantworten: Was ist es, für wen ist es, was kostet es, wie bekomme ich es. Diese Antworten sollten durch automatisierte Analyse auffindbar sein.

Halte die Stabilität des Inhalts aufrecht. Inhalte, die sich häufig basierend auf dem Benutzerstatus, A/B-Tests oder Personalisierung ändern, sind für KI-Agenten schwerer zu verstehen. Sie könnten Versionen zwischenspeichern, die nicht mit dem übereinstimmen, was Benutzer letztendlich sehen. Kerninformationen sollten stabil und konsistent sein.

Berücksichtige die Zusammenfassung. Wenn eine KI deine Seite in zwei Sätzen zusammenfassen würde, was würde sie sagen? Ist diese Zusammenfassung genau? Erfasst sie, was du vermittelt haben möchtest? Wenn deine Seite so unkonzentriert ist, dass eine gute Zusammenfassung unmöglich ist, ist das auch ein Problem für menschliche Leser – aber die KI-Vermittlung macht es sichtbar.

Die Spannung zwischen Design für Menschen und Design für KI

Hier gibt es eine echte Spannung. Einige Dinge, die für Menschen gut funktionieren, funktionieren schlecht für KI und umgekehrt.

Reiches visuelles Design erfreut Menschen, kann aber Inhalte für KI verschleiern. Interaktive Erlebnisse fesseln Menschen, können aber von KI nicht analysiert werden. Gesprächsreiche, persönlichkeitsreiche Texte verbinden sich mit Menschen, können aber für KI schwieriger sein, Fakten zu extrahieren.

Die Lösung besteht nicht darin, ein Publikum über das andere zu wählen. Es geht darum, die Erfahrung zu schichten: eine Grundlage aus semantischen, strukturierten, barrierefreien Inhalten, die sowohl KI-Leser als auch Menschen mit unterstützenden Technologien dient, gekrönt von visuellem Design und Interaktion, die das Erlebnis für diejenigen verbessert, die darauf zugreifen können.

Betrachte es als progressive Verbesserung für das Zeitalter der KI: Jeder erhält den Inhalt, Menschen mit vollständigen Browsern erhalten das reichhaltige Erlebnis, KI-Leser erhalten, was sie benötigen, um dich genau darzustellen.

Wie gutes Design aussieht

Eine Webseite, die sowohl für menschliche als auch für KI-Leser gestaltet ist, hat bestimmte Merkmale.

Der Quell-HTML ist auch ohne Styling lesbar und sinnvoll. Überschriften schaffen eine klare Gliederung des Inhalts. Wichtige Informationen sind in Text, nicht nur in Bildern. Strukturierte Daten bieten maschinenlesbare Metadaten.

Das visuelle Design verbessert dieses Fundament, ohne es zu ersetzen. Bilder fügen emotionale Resonanz hinzu, tragen aber nicht allein essentielle Informationen. Interaktive Elemente offenbaren Inhalte, verstecken sie aber nicht hinter unzugänglichen Mustern.

Der Inhalt selbst ist klar und direkt. Fragen werden beantwortet. Wichtige Informationen sind leicht zu finden. Die Seite kann genau zusammengefasst werden.

Wenn ein KI-Agent diese Seite liest, kann er die wichtigsten Informationen extrahieren, die Struktur verstehen und den Inhalt genau darstellen. Wenn ein Mensch sie liest, erhält er ein reichhaltiges, ansprechendes Erlebnis. Keines der beiden Publikum wird auf Kosten des anderen bedient.

Das aufkommende Optimierungsspiel

So wie SEO entstand, als Suchmaschinen zu den primären Entdeckungsmechanismen wurden, entsteht eine neue Optimierungsdisziplin für KI-vermittelte Entdeckung.

Die heutigen KI-Agenten sind relativ unsophisticated in der Art und Weise, wie sie Webinhalte analysieren. Aber sie verbessern sich schnell. Die Investitionen, die du jetzt in semantische Struktur, strukturierte Daten und Inhaltsklarheit tätigst, werden sich vervielfachen, während KI-Agenten besser darin werden, sie zu verstehen und zu nutzen.

Es wird Versuchungen geben, dieses System auszutricksen – so wie es sie mit SEO gab. Content-Farmen werden versuchen, KI-freundliche Inhalte zu generieren. Seiten werden strukturierte Daten manipulieren. Neue Formen von Spam werden entstehen.

Aber das grundlegende Prinzip ist dasselbe wie bei SEO: Die nachhaltigste Strategie ist echte Qualität. Erstelle Inhalte, die genau, gut strukturiert und wirklich nützlich sind. Die KI-Agenten, die gedeihen werden, sind die, die gute Inhalte hervorheben. Sich mit diesem Ziel in Einklang zu bringen – anstatt zu versuchen, es auszutricksen – ist das langfristige Spiel.

Design ist immer noch für Menschen

Eine letzte Anmerkung: Das bedeutet nicht, dass Design aufhört, für Menschen zu sein. Menschen sind immer noch die Endbenutzer. Sie werden nur zunehmend durch KI-Vermittler erreicht.

Das Ziel ist nicht, deine Website für ein Sprachmodell angenehm zu gestalten. Das Ziel ist sicherzustellen, dass, wenn eine KI deinen Inhalt einem Menschen präsentiert, diese Darstellung genau und vorteilhaft ist. Du gestaltest für Menschen, durch KI, anstatt direkt.

Das fügt eine Schicht von Komplexität zum Webdesign hinzu – aber es ist eine Schicht, die wir nicht ignorieren können. Die Frage ist nicht, ob man für KI-Leser gestalten sollte, sondern wie man es tun kann, ohne die menschliche Erfahrung zu opfern. Die Antwort ist, dass gutes Design für KI und gutes Design für Menschen sich mehr überschneiden, als sie in Konflikt stehen, und das Fundament beider Klarheit, Struktur und Substanz ist.