Markenbildung durch Zusammenarbeit, Storytelling und Einfachheit

1. Zusammenarbeit als kreative Triebkraft

Anstatt isoliert zu arbeiten, entwickeln interdisziplinäre Teams Projekte gemeinsam von Beginn an. Strateg:innen liefern Einsichten, die die kreative Ausrichtung beeinflussen, Designer:innen übersetzen Strategien in visuelle Sprache, und Stakeholder liefern Kontext und Feedback, um sicherzustellen, dass das Endergebnis mit den Geschäftszielen übereinstimmt. Dieser inklusive Prozess erzeugt Arbeit, die sowohl kreativ stark als auch kommerziell relevant ist.
Für weiterführende Informationen, siehe Why Collaboration Is Key in Design (Adobe).

2. Storytelling als Kern der Markenidentität

Effektive Marken basieren auf fesselnden Narrativen, die visuelle und verbale Elemente vereinen. Bevor Sie mit dem Design beginnen, definieren Sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten: Wer sind Sie? Warum existieren Sie? Welche Veränderung wollen Sie bewirken? Jeder Berührungspunkt – Logo, Typografie, Bildsprache, Bewegungsdesign – sollte diese Geschichte verstärken. Motion Design, Interaktivität und eine klare Content-Hierarchie können genutzt werden, um die Erzählung zum Leben zu erwecken und emotionale Resonanz zu erzeugen.
Zur Inspiration siehe Why Your Brain Loves Good Storytelling (Harvard Business Review).

3. Einfachheit und Anpassungsfähigkeit im Design

Wie das Portfolio von Pentagram zeigt, sind die langlebigsten Identitäten diejenigen, die komplexe Ideen in klare, vielseitige visuelle Systeme überführen. Indem Sie eine Marke auf ihre wesentlichen Elemente reduzieren, schaffen Sie ein Design, das leicht erkennbar, einprägsam und skalierbar über alle Medien hinweg ist – von Plakatwänden bis hin zu Mobilbildschirmen – ohne an Wirkung zu verlieren.
Mehr zur Bedeutung von Klarheit im Branding finden Sie in The Power of Simplicity.

Für Entscheidungsträger:innen bedeutet das: Fördern Sie Zusammenarbeit, entwickeln Sie eine überzeugende Geschichte und streben Sie Klarheit an. Indem Sie vielfältige Teams zur Co-Kreation ermächtigen und eine starke Narrative das Design leiten lassen, schaffen Sie Marken, die nicht nur begeistern, sondern sich auch anpassen und langfristig gedeihen.