Nicht jedes Markenupdate erfordert, alles niederzubrennen. Manchmal benötigen Sie ein vollständiges Rebranding. Manchmal reicht ein Refresh aus. Den Unterschied zu kennen, spart Zeit, Geld und Markenwert. Die Wahl hängt davon ab, ob sich Ihre Strategie geändert hat – oder nur Ihre Ausführung.

„Rebranding ist eine Neuerfindung. Ein Refresh ist eine Evolution. Der Trick besteht darin, zu wissen, was Ihr Unternehmen benötigt.“

Was ist ein Brand Refresh?

Ein Brand Refresh ist ein strategisches Update der visuellen oder verbalen Identität, ohne die Kernpositionierung der Marke zu ändern. Es geht um Modernisierung, nicht um Neuerfindung.

• Aktualisierung von Logo, Typografie oder Farbpalette
• Aktualisierung der Website oder Verpackung
• Anpassung des Tons oder des Bildstils

Was ist ein Rebrand?

Ein Rebrand ist ein grundlegender Wandel in der Positionierung und Wahrnehmung Ihres Unternehmens. Es bedeutet oft einen neuen Namen, eine neue Identität und manchmal sogar ein neues Geschäftsmodell.

• Änderung des Firmennamens
• Neudefinition der Zielgruppe oder des Marktes
• Aufbau einer neuen Markenstory von Grund auf

Wie entscheiden Sie, was Sie brauchen?

Wählen Sie einen Refresh, wenn:

• Ihre visuellen Elemente veraltet erscheinen, die Strategie jedoch stark ist.
• Sie in neue Kanäle eintreten (z. B. digital-first).
• Sie die Wahrnehmung weiterentwickeln möchten, ohne die Wiedererkennung zu verlieren.

Wählen Sie ein Rebrand, wenn:

• Ihre Strategie, Ihr Markt oder Ihr Name sich grundlegend geändert hat.
• Ihre Marke mit veralteten oder negativen Assoziationen verbunden ist.
• Sie ein anderes Unternehmen fusioniert oder übernommen haben.

Beispiele

• Brand Refresh: Vereinfachung des Starbucks-Logos im Laufe der Jahre.
• Rebrand: Facebook zu Meta – neue Vision, neue Positionierung.

Checkliste

• ✓ Ändert sich die Strategie (Rebrand) oder entwickeln sich die visuellen Elemente (Refresh)?
• ✓ Riskieren Sie, Eigenkapital mit einem vollständigen Reset zu verlieren?
• ✓ Stimmen die Stakeholder über den Umfang überein?
• ✓ Gibt es einen klaren Rollout-Plan?

Q&A

Was ist günstiger?

Ein Refresh. Rebrands erfordern tiefgehende Forschung, neue Namen und einen vollständigen Rollout über alle Assets.

Was ist schneller?

Ein Refresh kann in Wochen oder Monaten durchgeführt werden. Ein Rebrand dauert oft 6–12 Monate.

Kann ein Refresh scheitern?

Ja – wenn es nur kosmetisch ist. Ein Refresh muss immer noch an die Strategie gebunden sein, nicht nur an die Ästhetik.

Fazit

Ein Refresh hält Ihre Marke relevant. Rebranding definiert Ihre Marke vollständig neu. Der Schlüssel ist zu wissen, ob Sie ein Designproblem oder ein Strategieproblem lösen. Wenn Sie es richtig machen, schützen Sie das Eigenkapital und eröffnen Wachstum.