Öffnen Sie Ihren Browserverlauf von vor drei Jahren. Finden Sie eine Startup-Website, die damals modern aussah. Höchstwahrscheinlich sieht sie jetzt veraltet aus – vielleicht sogar peinlich. Der Farbverlauf, der frisch schien, wirkt jetzt müde. Der Illustrationsstil, der überall zu sehen war, schreit jetzt nach 2021. Das Layout, das innovativ war, ist zu einem Klischee geworden.

Das ist der Lebenszyklus einer Startup-Website: teures Redesign, kurze Phase des aktuellen Aussehens, allmählicher Rückgang in die Obsoleszenz, ein weiteres teures Redesign. Es ist ein Laufband, das die meisten Unternehmen als unvermeidlich akzeptieren.

Das muss nicht so sein.

Was Websites altern lässt

Bevor wir für Langlebigkeit gestalten können, müssen wir verstehen, was Websites veraltet erscheinen lässt. Es ist selten die Technologie – eine gut gebaute Website aus 2018 kann immer noch perfekt funktionieren. Es sind die Ästhetik und insbesondere die Abhängigkeit von ästhetischen Trends.

Trends sind Ideen, die sich schnell durch eine Gemeinschaft verbreiten. Im Webdesign verbreiten sie sich durch Design-Galerien, Dribbble, Awwwards, Twitter und die allgemeine Osmose, andere Arbeiten zu betrachten. Wenn Sie einen aufkommenden Stil sehen, signalisiert dessen Übernahme, dass Sie aktuell sind, dass Sie Teil des Gesprächs sind.

Aber Trends haben einen Lebenszyklus. Die Phase der frühen Übernahme fühlt sich frisch an. Die Phase der allgemeinen Übernahme fühlt sich aktuell an. Die späte Übernahmephase fühlt sich akzeptabel an. Und dann, fast über Nacht, fühlt es sich veraltet an. Der Wandel geschieht, weil ein Trend, sobald er gesättigt ist, aufhört, Währung zu signalisieren, und beginnt, die spezifische Ära zu signalisieren, in der er seinen Höhepunkt erreicht hat.

Neumorphismus. Isometrische Illustrationen. Rauschtexturen auf Farbverläufen. Memphis-Stil Formen. Blob-Hintergründe. Jede dieser Stile wird sofort einen bestimmten Moment in der jüngeren Webdesign-Geschichte hervorrufen. Ihre Übernahme hat Websites an diese Momente gebunden.

Das Langlebigkeitsparadoxon

Hier ist die kontraintuitive Einsicht: Die Websites, die am besten altern, sind oft die, die nie besonders trendy aussahen. Sie sahen gut aus, aber sie versuchten nicht, im Moment zu sein. Sie trafen Entscheidungen basierend auf zeitlosen Prinzipien statt auf aktuellen Moden.

Vergleichen Sie eine Website, die trendige Farbverläufe und Illustrationen verwendet, mit einer, die hochwertige Fotografie und saubere Typografie verwendet. Fünf Jahre später sieht die zweite immer noch professionell aus. Die erste sieht aus wie eine Zeitkapsel.

Dies schafft eine Spannung für Startups. Aktuell auszusehen kann helfen, zu signalisieren, dass Sie modern, innovativ und schnell unterwegs sind. Aber die gleichen Entscheidungen, die diesen Eindruck von Modernität erzeugen, sind die, die Sie in zwei Jahren veraltet aussehen lassen.

Die Lösung besteht nicht darin, Trends vollständig zu ignorieren – das kann dazu führen, dass Sie veraltet wirken. Es geht darum, selektiv zu sein, welche Trends man übernimmt und wie tief man sich auf sie einlässt.

Prinzipien für Langlebigkeit

Investieren Sie in Grundlagen statt in Verzierungen. Typografie, Abstände, Hierarchie, Kontrast – das sind die Grundlagen des Webdesigns. Sie kommen nicht aus der Mode. Eine Website mit hervorragenden typografischen Entscheidungen, durchdachtem Weißraum und klarer visueller Hierarchie wird 2024, 2027 und 2030 gut aussehen. Eine Website, die dekorative Elemente anstelle solider Grundlagen verwendet, muss diese Elemente ständig aktualisieren.

Verwenden Sie echte Fotografie statt stilisierter Illustrationen. Illustrationsstile sind Trendmagneten. Sie sind das, was jeder zuerst bemerkt, was bedeutet, dass sie auch das sind, was jeder zuerst als veraltet erkennt. Fotografie – insbesondere hochwertige, authentische Fotografie – altert eleganter. Das Foto mag leicht aus seiner Zeit stammen (Kleidung, Styling, Farbkorrektur), aber es wird nicht so deutlich veraltet wirken wie der Illustrationsstil des letzten Jahres.

Wählen Sie Zurückhaltung statt Maximalismus. Wenn Designer viele Optionen haben, besteht die Versuchung, sie alle zu nutzen. Animationen, Mikro-Interaktionen, geschichtete Elemente, komplexe Layouts. Aber jede dekorative Wahl ist ein potenzieller Alterungsfaktor. Je zurückhaltender Ihr Design ist, desto weniger Elemente gibt es, die veraltet wirken. Das bedeutet nicht langweilig – es bedeutet absichtlich, dass jedes Element seinen Platz verdient.

Überlassen Sie den Inhalt das Gewicht. Eine inhaltsorientierte Website altert besser als eine designorientierte Website. Wenn das Design dem Inhalt dient, sind Aktualisierungen einfach – aktualisieren Sie den Inhalt, und die Website fühlt sich aktuell an. Wenn das Design im Mittelpunkt steht, muss die gesamte Struktur aktualisiert werden, wenn das Design veraltet wirkt.

Bauen Sie modulare Systeme, keine festen Layouts. Ein modulares Designsystem kann sich elegant weiterentwickeln. Sie können Ihre Farbpalette aktualisieren, Ihre Typografie anpassen, Ihre Komponenten auffrischen – alles, ohne von Grund auf neu zu bauen. Feste, maßgeschneiderte Layouts erfordern vollständige Redesigns, um aktualisiert zu werden. Denken Sie an Ihr Design wie an eine Garderobe, in der Teile einzeln aktualisiert werden können, nicht wie an ein einzelnes Outfit, das vollständig ersetzt werden muss.

Die Trends, die man vermeiden sollte

Einige Kategorien von Trends sind gefährlicher als andere.

Gradient- und Farbtrends sind besonders riskant. Die spezifischen Gradient-Stile – Duoton, Mesh-Gradienten, Dunkelmodus mit Neonakzenten – sind sofort erkennbar und sofort datierbar. Solide Farben oder subtile Farbverläufe altern besser.

Illustrationsstile altern aggressiv. Der Wechsel von flachem Design zu umrissenen Illustrationen zu abstrakten Formen zu 3D-gerenderten Elementen zu KI-generierten Bildern geschieht in Zyklen von 18-24 Monaten. Wenn Illustrationen zentral für Ihre visuelle Identität sind, müssen sie regelmäßig aktualisiert werden.

Animationstrends sind ebenfalls zyklisch. Scroll-Jacking, Parallax, extreme Stagger-Animationen – diese werden schnell zu Klischees. Subtile, gezielte Bewegungen altern besser als auffällige Effekte.

Layout-Extremitäten tendieren dazu, sich zu normalisieren. Die asymmetrischen, überlappenden, grenzüberschreitenden Layouts, die innovativ erscheinen, werden zur neuen Norm und wirken dann übertrieben. Traditionelle Layouts fühlen sich ironischerweise zeitlos an.

Das Plädoyer für gelegentliche Trends

Trotz allem oben gibt es Fälle, in denen es sinnvoll ist, Trends zu übernehmen.

Wenn Ihre Marke darauf abzielt, an der Spitze zu sein – wenn Neuheit Teil Ihres Wertangebots ist – dann ist es wichtiger, aktuell auszusehen, als zeitlos zu wirken. Besser, häufig zu aktualisieren, als in einem Markt, in dem Innovation selbstverständlich ist, veraltet auszusehen.

Wenn Sie ohnehin planen, das Design zu überarbeiten, vielleicht wegen eines Pivot, Rebranding oder einer Finanzierungsrunde, könnte ein trendorientierter Ansatz sinnvoll sein. Sie erwarten nicht, dass dieses Design lange hält.

Und einige Trends werden zu dauerhaften Veränderungen, anstatt vorübergehende Moden zu sein. Mobile-First-Design war einmal ein Trend; jetzt ist es eine Grundlage. Der Dunkelmodus war einmal ein Trend; jetzt ist es ein Zugänglichkeitsmerkmal. Frühzeitig auf echte Veränderungen zu reagieren, ist etwas anderes, als kurzfristigen Moden nachzujagen.

Wie dreijähriges Denken aussieht

Gestalten Sie mit der Annahme, dass Sie kein Budget für ein großes Redesign in drei Jahren haben werden. Fragen Sie sich: Wird dieser Farbverlauf 2027 frisch wirken? Wird dieser Illustrationsstil noch funktionieren? Wird diese Animation anspruchsvoll oder gimmicky wirken?

Bauen Sie Ihre Identität auf Elementen auf, die nicht altern: ein markantes Logo, eine starke typografische Stimme, einen klaren und konsistenten Ansatz für Bilder. Diese werden zu den Konstanten Ihrer Marke, die über die Zeit hinweg erkennbar sind.

Behandeln Sie trendnahe Elemente als saisonale Updates und nicht als Kernidentität. Ihre Social-Media-Grafiken können mit aktuellen Ästhetiken spielen. Ihre Kampagnen-Landingpages können experimentieren. Aber Ihre Hauptseite sollte das stabile Zentrum sein.

Das Ziel ist nicht eine Website, die wie keine andere aussieht. Es ist eine Website, die wie Sie aussieht – klar, konsistent, auf eine Weise, die den Moment, in dem sie erstellt wurde, übersteigt.