Äärimmäinen opas vahvan brändistrategian rakentamiseen

Lue koko artikkeli täältä: The-ultimate-guide-to-building-a-strong-brand-strategy.

Onnistuneen brändistrategian luominen edellyttää keskeisten osa-alueiden linjaamista, jotka määrittelevät brändisi suunnan. Dokumentoimalla nämä elementit voit johdonmukaisesti rakentaa brändipääomaa, kertoa brändisi tarinan ja kehittää viestikartan, joka pitää markkinointitoimenpiteesi yhtenäisinä. Tämä opas esittelee brändistrategian olennaisimmat osat ja kuinka johtaa brändäysprojekteja selkeydellä ja tarkoituksella.

Mitä brändäys oikeastaan on?

Brändäys on usein tarpeettoman monimutkaista. Riippuen siitä, keneltä kysyt, se voi tarkoittaa monia eri elementtejä, kuten:

• Brändivisio
• Brändimissio
• Bränditarina
• Brändimanifesti
• Brändin positiointi
• Brändilupaus
• Brändipersoona
• Brändiarvot

Lista jatkuu! Mutta älä huoli — sinun ei tarvitse käsitellä kaikkia näitä menestyäksesi. 15 vuoden kokemukseni perusteella olen oppinut, että keskittymällä muutamaan ydindokumenttiin voidaan luoda vahva brändi. Tämä opas auttaa sinua keskittymään olennaiseen, virtaviivaistamaan prosessia ja luomaan perustan pitkäaikaiselle menestykselle.

Strateginen suunnittelu vs. brändistrategia vs. brändäys

Näitä termejä käytetään usein synonyymeinä, mutta niillä on eri tarkoitukset:

• Strateginen suunnittelu kattaa laajemman markkinatutkimuksen, analyysin ja pitkän aikavälin liiketoimintastrategiat, kuten vision, tavoitteet ja tiekartan. Kyse on siitä, mihin suuntaan yrityksesi on menossa.
• Brändistrategia on joukko sisäisiä dokumentteja, jotka määrittelevät brändisi. Siihen sisältyy kohdennusstrategia, viestintä, brändiarkkitehtuuri ja design-strategia. Ajattele sitä osana kokonaisliiketoimintasuunnitelmaa.
• Brändäys on brändistrategian tulos ja koostuu sisäisistä ja ulkoisista elementeistä, jotka muokkaavat sitä, miten yleisösi kokee brändisi — mukaan lukien logosi ja markkinointikampanjasi.

Kohdennusstrategia

Vahva kohdennusstrategia keskittää markkinointitoimenpiteesi tiettyyn kuluttajaryhmään. Näin luot tehokkaan strategian:

• Tutkimus: Ymmärrä, keitä asiakkaasi ovat ja mitä he tarvitsevat.
• Persoona: Visualisoi ihanneasiakas ja luo viestintää, joka puhuttelee häntä suoraan.
• Demografian tuolle puolen: Sisällytä psykografiaa, käyttäytymistä ja asenteita, älä pelkästään ikää ja sukupuolta.
• Tasapaino tavoittavuuden ja relevanssin välillä: Kohdenna ryhmään, joka on sekä riittävän suuri että saavutettavissa, ja vältä liian laajoja määritelmiä kuten ”äidit” tai ”millenniaalit”.

Seitsemän keskeistä kohdeyleisön ominaisuutta

Harkitse näitä seitsemää piirrettä määritellessäsi kohdeyleisöäsi:

1. Toimiala: Millä markkinalla brändisi toimii?
2. Demografia: Ikä, sukupuoli, tulot jne.
3. Psykografia: Uskomukset, arvot, tavoitteet ja asenteet.
4. Asenteet: Mitä yleisösi ajattelee tuotteestasi?
5. Käyttäytyminen: Kuinka yleisösi on vuorovaikutuksessa kategoriasi kanssa?
6. Tarpeet: Mitä toiminnallisia ja emotionaalisia tarpeita täytät?
7. Ongelmat: Mitä esteitä autat yleisöäsi voittamaan?

Brändin positiointistrategia

Brändin positiointi määrittelee, mitä brändisi tarjoaa, ja toimii perustana markkinointi- ja liiketoimintatoimille. Se on sisäinen dokumentti, mutta ohjaa ulkoista viestintää. Keskeiset elementit sisältävät:

• Kohdeyleisö: Keitä yrität tavoittaa?
• Kilpailukehys: Mikä erottaa brändisi kilpailijoista?
• Toiminnalliset ja emotionaaliset hyödyt: Mitä tuotteesi tekee ja miltä se saa ihmiset tuntemaan?
• Syy uskoa (RTB): Näytä todisteita, jotka tukevat brändilupauksiasi.
• Brändin luonne: Millainen on brändisi persoona ja miten se luo tunneyhteyden yleisöön?

Design-strategia

Design-strategia herättää brändin positioinnin visuaalisesti eloon kattaen sen, miltä brändi näyttää kaikissa kosketuspisteissä. Hyvin määritelty design-brief sisältää:

• Kohdeyleisö: Kenelle design on suunnattu?
• Positiointi: Miten brändin positiointi vaikuttaa sen designiin?
• Mieltymykset ja vältettävät asiat: Mitä design-elementtejä haluat jäljitellä tai välttää?
• Rajaukset: Mitkä brändielementit ovat neuvottelemattomia?
• Tunnevaikutus: Mitä tunteita haluat brändisi designin herättävän?

Kun tämä brief on valmis, tee yhteistyötä luovan tiimisi kanssa kehittääksesi tuotoksia kuten brändin ilmeen moodboardit, identiteettijärjestelmät ja brändiohjeistot.

Kaiken yhdistäminen: bränditarina ja viestikartta

Bränditarina muuntaa positiointisi kuluttajalle suunnatuksi narratiiviksi, joka auttaa sidosryhmiä ymmärtämään, miten brändistä viestitään tunteisiin vetoavalla ja mukaansatempaavalla tavalla. Viestikartta puolestaan muuntaa positioinnin tarkemmiksi viesteiksi, jotka varmistavat johdonmukaisen viestinnän kaikissa kanavissa.

Lopuksi: vahvan brändistrategian rakentaminen

Kehittämällä selkeän kohdennusstrategian, määrittelemällä brändin positioinnin ja varmistamalla, että design heijastaa strategiaasi, olet hyvällä tiellä yhtenäisen brändin rakentamiseen. Muista, että vaikuttavan bränditarinan kertominen ja viestikartan luominen pitävät viestintäsi johdonmukaisena ja linjassa kaikilla alustoilla.