Tausta

Nimly on startup-yritys, joka on erikoistunut älylukkoihin, jotka ovat innovatiivisia ja helppokäyttöisiä, tarjoten pääsyn koodeilla, sormenjäljillä tai mobiilisovelluksella. Vaikka heidän tuotteensa ovat korkealaatuisia, erottautuminen kilpaillulla markkinalla oli haastavaa. Tämä johti siihen, että Nimlyn perustajat hakivat apua Most Studiosilta.

Haaste

Useimmat älylukkoyritykset pyrkivät erottumaan teknisillä ominaisuuksilla ja edistyneillä toiminnoilla. Tutkimuksemme kuitenkin osoitti, että vaikka tämä lähestymistapa vetosi mieskuluttajiin, älykotien ostopäätökset teki useimmiten naispuolinen ostaja. Keskustelut näiden asiakkaiden kanssa paljastivat, että heidän prioriteettinsa olivat erilaiset – he olivat vähemmän kiinnostuneita uusimmista Bluetooth-standardeista ja enemmän luottamuksesta, mukavuudesta ja laadukkaiden lukkojen tuomasta turvallisuudesta. Tämän seurauksena siirryimme pois markkinoilla hallitsevasta teknologiapainotteisesta viestinnästä ja loimme brändi-identiteetin, joka huokuu lämpöä ja inhimillisyyttä.

Ratkaisu

Tavoitteena oli rakentaa brändi, joka edustaa turvallisia, älykkäitä ja intuitiivisia lukkoja, jotka tuovat mielenrauhaa ja mahdollistavat ”parempia kotiinpaluja”. Sen sijaan, että korostettaisiin teknisiä tietoja, Nimly asemoitiin uudelleen elämäntapabrändinä, joka painottaa mukavuutta, turvallisuutta ja kodikasta tunnelmaa niin asukkaille kuin vieraille.

Toteutus

Jotta tämä uusi brändi-identiteetti välittyisi potentiaalisille asiakkaille, Nimlyn viestintä – brändistä ja verkkosivustosta aina pakkauksiin ja painotuotteisiin – rakennettiin tämän uuden painotuksen ympärille. Suunnittelussa käytettiin lämpimiä vihreän sävyjä, samaistuttavia kodikkaita muotokuvia ja iloisia kuvituksia, jotka eivät vain herättäneet ohikulkijoiden huomiota, vaan myös herättivät uteliaisuutta ja loivat kutsuvan tunnelman.

Nimlyn ainutlaatuisissa julisteissa ja pakkauksissa oli näkyvästi uusi logo, joka yhdistää N-kirjaimen muodon ja talon, ja johon on lisätty teknisiä elementtejä innovaation korostamiseksi. Pakkaukset, jotka saivat inspiraationsa värikkäistä elämäntapabrändeistä ja sisälsivät innovatiivisia 3D-elementtejä, erottuivat hyllyillä, joita hallitsivat yksiväriset tekniset laatikot. Tämä lähestymistapa ei ainoastaan houkutellut uusia asiakkaita, vaan myös paransi merkittävästi asiakaskokemusta, tyytyväisyyttä ja uskollisuutta.

Tulokset

Nimlyn sitoutuminen ainutlaatuisen brändin sekä vaikuttavien painotuotteiden ja pakkaussuunnittelun luomiseen johti paitsi yhteistyöhön Euroopan suurimman vähittäismyyjän kanssa myös heidän neljännesvuosittaisten myyntiensä kaksinkertaistumiseen.

Opit

Erottuminen kilpaillulla markkinalla vaatii monia strategioita, mutta älä koskaan aliarvioi perusbrändäyksen voimaa. Vakuuttava viesti sekä painotuotteet ja pakkaukset, jotka resonoivat kohdemarkkinoiden arvojen kanssa, voivat merkittävästi vahvistaa tuotteesi menestystä.

Lisää inspiraatiota innovatiivisista pakkauksista ja painotuotteista löydät näistä lähteistä:

• Vuoden 2024 parhaat painotuotesuunnittelut – DesignRush
• Vuoden 2024 parhaat pakkaussuunnittelut – DesignRush