1. Yhteistyö luovan työn moottorina

Sen sijaan että työskenneltäisiin siiloissa, moniammatilliset tiimit työskentelevät yhdessä projektin varhaisimmista vaiheista lähtien. Strategit ohjaavat luovaa suuntaa oivalluksillaan, suunnittelijat muuttavat strategian visuaaliseksi kieleksi, ja sidosryhmät tarjoavat kontekstia ja palautetta varmistaakseen, että lopputulos tukee liiketoiminnan tavoitteita. Tämä osallistava prosessi auttaa tuottamaan työtä, joka on sekä luovasti vahvaa että kaupallisesti merkityksellistä.
Lisää aiheesta: Why Collaboration Is Key in Design (Adobe).

2. Tarinankerronta brändi-identiteetin ytimessä

Vaikuttavat brändit perustuvat vahvoihin tarinoihin, jotka yhdistävät visuaaliset ja verbaaliset elementit. Ennen suunnittelun aloittamista määrittele tarina, jonka haluat kertoa: Kuka olet? Miksi olet olemassa? Mitä muutosta haluat saada aikaan? Jokaisen kosketuspisteen – logon, typografian, kuvamaailman, liikegrafiikan – tulisi tukea tätä kertomusta. Liike, interaktiivisuus ja sisällön hierarkia voivat auttaa tuomaan tarinan eloon ja synnyttämään tunnepitoisen yhteyden.
Inspiraatiota: Why Your Brain Loves Good Storytelling (Harvard Business Review).

3. Yksinkertaisuus ja mukautuvuus suunnittelussa

Kuten Pentagramin portfolio osoittaa, kestävimmät identiteetit tiivistävät monimutkaiset ideat selkeiksi, monikäyttöisiksi visuaalisiksi järjestelmiksi. Kun brändi pelkistetään sen olennaisiin elementteihin, syntyy tunnistettava, mieleenpainuva ja eri medioissa skaalautuva ilme – aina mainostauluista mobiilinäyttöihin – ilman vaikutuksen menettämistä.
Lisää selkeyden merkityksestä brändäyksessä: The Power of Simplicity.

---

Johtopäätös liiketoimintajohtajille: Hyödynnä yhteistyötä, rakenna vahva tarina ja tavoittele selkeyttä. Kun monimuotoiset tiimit osallistuvat yhteiskehittämiseen ja vahva narratiivi ohjaa suunnittelua, syntyy brändejä, jotka paitsi sitouttavat yleisönsä, myös mukautuvat ja kehittyvät ajan mittaan.