Se mer
Dra
Se mer
Dra
Tradisjonell SEO var basert på nøkkelord og lenker. Nå bruker AI-søkeassistenter som ChatGPT, Googles SGE og Copilot kunstig intelligens til å oppsummere svar og referere til pålitelige merkevarer. Fast Company hevder at sterk digital merkevarebygging nå er avgjørende for å vises i disse AI-genererte svarene – ikke bare i tradisjonelle søkeresultater. I denne AI-tidsalderen blir merkevarekapital et signal om troverdighet til automatiserte systemer (Fast Company).
KI automatiserer rutineoppgaver – som tekstskriving, ressursgenerering og segmentering – men ekte merkevareforskjell skapes gjennom menneskelig innsikt. Fast Company foreslår at merkevarer må heve etikk og kreativitet, og integrere AI i merkevaren på en gjennomtenkt måte (Vivaldi Group). En artikkel fra 2025 i CMSWire understreker behovet for at strategisk merkevarebygging fortsatt må være menneskelig drevet, mens AI brukes for operasjonell effektivitet (CMSWire).
Tillit er nå en kjerneverdi i merkevarebygging. Fast Company bemerker at merkevarer som stoler for mye på AI – uten å bevare den menneskelige forbindelsen – risikerer å miste kundelojalitet. Forbrukere krever samsvar med verdier og konsekvent etisk atferd – ikke overfladiske tiltak (Fast Company). På samme måte fremhever Wired at ansvarlig AI – som er transparent, rettferdig og menneskesentrert – kan gi et konkurransefortrinn i merkevarestrategi (Wired).
KI-native selskaper – de som er bygget fra grunnen av med AI i kjernen – overgår tradisjonelle aktører. Ifølge The Wall Street Journal skalerer disse selskapene raskere, genererer dobbelt så mye inntekt med halvparten av bemanningen, og har et sammensatt konkurransefortrinn (WSJ). For etablerte merkevarer er smart merkevarearkitektur avgjørende – det handler om hvordan man fordeler verdi, hvordan AI-utvidelser kan styrke merkevaren, og hvordan et økosystem-styrt merke kan støtte vekst (Vivaldi Group).
Forskning fra IBM oppfordrer merkevarer til å integrere AI i selve merkevarens DNA – ikke bare som et taktisk verktøy. Det betyr å sørge for at KI samsvarer med merkevarens verdier, at teamene trenes i å bruke AI som støtte for menneskelig dømmekraft, og at man bygger styringsrammeverk rundt rettferdighet, personvern og åpenhet (IBM).
Etter hvert som e-handel styres mer av AI, advarer Vogue Business om at tradisjonell SEO taper terreng mot “AI-optimalisering.” Merkevarer må investere i godt strukturert produktinnhold, multimodale bilder og brukervennlig arkitektur for å forbli synlige i AI-styrte shoppingopplevelser (Vogue Business). Vogue Business AI Tracker legger til at plattformer som ChatGPT snart kan tilby direkte kjøpsfunksjoner – og vil da favorisere merkevarer som er optimalisert for AI-synlighet (Vogue Business AI Tracker).
Nye verktøy muliggjør rask og konsekvent merkevarebygging ved hjelp av AI. For eksempel kan Lovart generere en komplett merkevarepakke – logoer, visuell identitet, innhold – på under en time ved hjelp av naturlige språkkommandoer. For små bedrifter og kreative team senker dette terskelen betraktelig for å produsere merkevare av høy kvalitet (Tom’s Guide).
I AI-tidsalderen er merkevarebygging ikke lenger en bakgrunnsstrategi – det er en strategisk frontlinje. Å investere i merkevare handler om å bygge tillit, bevare menneskelig kreativitet og sørge for at hvert AI-drevet kontaktpunkt er forankret i verdier og tydelig stemme. Merkevarer som kombinerer strategisk visjon med teknologisk forståelse vil ikke bare forbli relevante – de vil skape ekte resonans.
Most Studios er et UI/UX-design- og merkevarebyrå som skaper gjennombrudd i inntekter og kundelojalitet. Vi gir bedrifter muligheten til å oppnå et varig konkurransefortrinn i sin bransje gjennom innovative strategier og engasjerende merkevareopplevelser.
