Slutten på «Blanding» og fremveksten av arv-drevne merkevarer

Epoken med «blanding» er over. Det som startet som en forfriskende designreset – rene oppsett, dempede toner, myk typografi – ble til en forutsigbar formel som oversvømte direct-to-consumer-markedet. I begynnelsen så det eksklusivt ut. Nå ser det generisk ut.

En del av problemet er at denne estetikken ble altfor enkel å kopiere. Den spredte seg til startups, velværemerker, fintechs og til og med frokostblandingsbokser – til alt begynte å ligne på hverandre. Men det dypere problemet er dette: det finnes ikke lenger noen vollgrav.

I en verden der generativ AI kan lage brukbare merkevareidentiteter på sekunder, er ikke estetikk lenger en differensiator. Vil du ha en minimalistisk logo, en luftig hjemmeside og en pastellfarget palett? AI-verktøy kan levere det raskere enn det kreative teamet ditt. Stock-maler, UI-kits og forhåndsbygde merkevarepakker har senket terskelen – men også flatet ut originaliteten. Når design blir en vare, må verdien flyttes et annet sted.

Det er dette som driver fremveksten av heritage maximalism.

Merker som vil skille seg ut i dag, går i motsatt retning: mot dybde, håndverk og opplevd historie. De bygger verdener – ikke bare logoer. De forteller historier som strekker seg forbi lanseringsdatoen, og fletter inn detaljer som antyder arv, lokal tilhørighet og levd erfaring.

Se på Flamingo Estate, som ble lansert på 2020-tallet, men føles forankret i fortiden gjennom sin historiefortelling, arkitektur og rike visuelle språk. Eller klesmerker som Aimé Leon Dore, som henter inspirasjon fra vintage sportsklær og klassisk amerikansk stil – og føles veletablert, kjent og troverdig.

I en tid der alt er «nytt» og «innovativt», har det kjente blitt et kvalitetsstempel. Det handler ikke bare om nostalgi – det er en strategisk måte å skape emosjonell resonans og forbrukertillit på i en verden som ofte føles rask, kunstig og flyktig.

Når det ikke lenger finnes en visuell vollgrav, må merker bygge forsprang andre steder:

• I historien og mytologien – Bygg fortellinger rundt merkevaren din som gir den emosjonell tyngde.
• I tekstur og håndverk – Bruk illustrasjon, materialer og design som er vanskelige å automatisere eller kopiere.
• I opplevelsen – Gjør nettstedet, emballasjen eller butikken din til en destinasjon – ikke bare en distribusjonskanal.

Den nye konkurransefordelen handler ikke om å ha den reneste logoen eller den mest trendy fargepaletten. Det handler om å ha sjel – noe AI ikke kan forfalske, og som maler aldri kan kopiere.

I en post-blanding, post-vollgrav-verden, vil merkene som vinner være de som føles tidløse, lagvise og ubestridelig menneskelige.