Läs hela artikeln här: The-ultimate-guide-to-building-a-strong-brand-strategy.
Att skapa en framgångsrik varumärkesstrategi innebär att man samordnar viktiga komponenter som definierar varumärkets riktning. Genom att dokumentera dessa element kan du bygga varumärkeskapital på ett sammanhängande sätt, dela varumärkets historia och utveckla en meddelandekarta som håller dina marknadsföringsaktiviteter i linje. Denna guide beskriver de viktigaste aspekterna av varumärkesstrategi och hur man leder varumärkesprojekt med tydlighet och syfte.
Vad är Branding Egentligen?
Branding är ofta överkomplicerat. Beroende på vem du frågar kan det betyda att hantera olika element, inklusive:
- Varumärkesvision
- Varumärkesuppdrag
- Varumärkeshistoria
- Varumärkesmanifest
- Varumärkespositionering
- Varumärkeslöfte
- Varumärkespersonlighet
- Varumärkesvärden
Listan fortsätter! Men oroa dig inte – du behöver inte ta upp allt detta för att lyckas. Efter 15 år inom branding har jag lärt mig att fokusera på några få kärndokument kan leda till ett kraftfullt varumärke. Denna guide hjälper dig att fokusera på det väsentliga, strömlinjeforma din process och sätta ditt varumärke på rätt spår för långsiktig framgång.
Strategisk Planering vs. Varumärkesstrategi vs. Branding
Dessa termer används ofta omväxlande, men de tjänar olika syften:
- Strategisk Planering innebär bredare marknadsundersökningar, analyser och långsiktiga affärsstrategier som din vision, mål och vägkarta. Det handlar om att förstå vart ditt företag är på väg.
- Varumärkesstrategi är en specifik uppsättning interna dokument som definierar ditt varumärke. Den inkluderar din målgruppsstrategi, meddelanden, varumärkesarkitektur och designstrategi. Tänk på det som en del av din övergripande affärsplan.
- Branding är resultatet av din varumärkesstrategi och består av interna och externa tillgångar som formar hur ditt varumärke uppfattas av din målgrupp – detta inkluderar allt från din logotyp till marknadsföringskampanjer.
Målgruppsstrategi
En solid målgruppsstrategi fokuserar dina marknadsföringsinsatser på en specifik konsumentgrupp. Så här skapar du en effektiv sådan:
- Forskning: Förstå vem dina konsumenter är och vad de behöver.
- Persona: Visualisera en ideal kund och skapa meddelanden som talar direkt till dem.
- Beyond Demographics: Inkludera psykografi, beteenden och attityder, inte bara ålder och kön.
- Balans mellan Räckvidd och Relevans: Rikta dig mot en grupp som både är tillräckligt stor och vinnbar, och undvik alltför breda definitioner som ”mammor” eller ”millennials.”
Sju Nyckelkaraktäristika för en Målgrupp
Tänk på dessa sju egenskaper när du definierar din målgrupp:
- Bransch: Vilken marknad betjänar ditt varumärke?
- Demografi: Ålder, kön, inkomst, osv.
- Psykografi: Tro, värderingar, aspirationer och attityder.
- Attityder: Hur känner din målgrupp för din produkt?
- Beteenden: Spåra hur din målgrupp interagerar med din kategori.
- Behov: Vilka funktionella och emotionella behov tillfredsställer du?
- Problem: Vilka hinder hjälper du din målgrupp att övervinna?
Varumärkespositioneringsstrategi
Din varumärkespositionering definierar vad ditt varumärke levererar och fungerar som en grund för dina marknadsförings- och affärsinitiativ. Det är ett internt dokument, men det påverkar extern kommunikation. Viktiga element inkluderar:
- Målgrupp: Vem försöker du nå?
- Konkurrensram: Vad skiljer ditt varumärke från konkurrenterna?
- Funktionella och Emotionella Fördelar: Vad gör din produkt, och hur får den folk att känna?
- Bevis för Att Tro (RTBs): Ge bevis för att stödja dina varumärkeslöften.
- Varumärkets Karaktär: Vad är ditt varumärkes personlighet, och hur kopplar det känslomässigt till din målgrupp?
Designstrategi
Din designstrategi ger liv åt din varumärkespositionering visuellt och omfattar hur ditt varumärke visas över alla beröringspunkter. En väldefinierad designbrief bör inkludera:
- Målgrupp: Vem talar din design till?
- Positionering: Hur påverkar din varumärkespositionering designen?
- Likes och Dislikes: Vilka designelement vill du undvika eller efterlikna?
- Gränser: Vilka varumärkesdelar är icke-förhandlingsbara?
- Emotionell Påverkan: Vilka känslor ska din varumärkesdesign väcka?
När denna brief är färdig, samarbeta med ditt kreativa team för att utveckla leveranser som varumärkesuttrycksbrädor, identitetssystem och varumärkesriktlinjer.
Sammanfattning: Varumärkesberättelse och Meddelandekarta
En varumärkesberättelse översätter din positionering till en konsumentinriktad berättelse som hjälper intressenter att förstå hur varumärket kommuniceras känslomässigt och engagerande. En meddelandekarta översätter din positionering till specifika meddelanden som säkerställer konsekvent kommunikation över alla kanaler.
Slutord: Bygg en Stark Varumärkesstrategi
Genom att utveckla en tydlig målgruppsstrategi, definiera varumärkespositionering och säkerställa att din design återspeglar din strategi, kommer du vara på god väg att skapa ett sammanhängande varumärke. Kom ihåg, att berätta en engagerande varumärkesberättelse och skapa en meddelandekarta kommer att hålla ditt budskap konsekvent och i linje över alla plattformar.
