Se mer
Dra
Se mer
Dra
De mest ikoniska varumärkena har utnyttjat manifest för att tända rörelser. Apples Think Different– kampanj var mer än bara en annons—det var ett djupt trossystem som omdefinierade hur människor såg på innovation och kreativitet. På samma sätt är Patagonias starka engagemang för miljömässig hållbarhet inte bara en företagspolicy—det utgör själva ryggraden i deras affärsmodell och varumärkesidentitet. Ett manifest gör mer än att kommunicera värderingar; det driver handling, skapar autentiska kopplingar och attraherar dem som verkligen delar din vision—vare sig de är kunder, anställda eller partners.
Även om det ofta förväxlas med slogans eller uppdragsbeskrivningar, står ett manifest ut som en rå, djärv deklaration av kärnvärderingar och ambitioner. Det är djupare och mer känslomässigt, utformat för att inte bara informera utan att inspirera och mobilisera. Ett kraftfullt manifest bör inkludera följande element:
Ett manifest kan vara vilt upprorisk eller elegant enkelt, men i sin kärna fungerar det som en magnetisk kraft, som drar till sig dem som resonerar med dina värderingar och energiserar dem att agera. Viktigt är att du inte behöver vara en erfaren skribent för att skapa ett. Det som betyder något är ärlighet—att namnge din sanning, dina drömmar och dina prioriteringar. Grunden för ett stort manifest vilar på två pelare: sanning och mod.
Manifest kan ta många former—vare sig det är långa tal eller korta deklarationer. För att komma igång, här är en praktisk ram för att fylla i luckorna och väcka din kreativitet:
Här är vad vi vet med säkerhet: [……..].
Vi tror på: [……..].
Vi vill leva i en värld där: [……..].
Vi kommer att visa världen: [……..].
Denna struktur säkerställer tydlighet samtidigt som den ger dig utrymme att uttrycka din vision med äkthet och passion.
Ett manifest bör aldrig ligga begravt i en bortglömd PDF eller samla damm på ett företagsintranät. Det måste leva och andas genom hela din organisation och varumärkesnärvaro:
På Motto har vi samarbetat med många varumärken för att omvandla deras syfte till levande, andande manifest. Text-Em-All, ett företag som är dedikerat till att humanisera affärskommunikation, förkroppsligar detta i sitt manifest. Deras syfte handlade inte bara om mjukvaran de tillhandahåller—det handlade om att främja genuina kopplingar. Varje rad i deras manifest återspeglar denna ethos, vilket gör deras varumärke till en rörelse snarare än bara en tjänsteleverantör.
Här är några av de mest inflytelserika varumärkesmanifest som har format den offentliga uppfattningen och byggt lojala gemenskaper:
Apples Tänk Annorlunda-kampanj var en uppmaning till handling för rebeller och visionärer. Den positionerade Apple inte bara som ett teknikföretag utan som en mästare av kreativitet, innovation och att utmana normer.
Patagonias manifest går bortom ord—det är syfte i handling. Deras engagemang för hållbara produkter, transparenta affärspraxis och insatser som att donera ägande för att skydda planeten exemplifierar deras orubbliga mission. Utforska mer om Patagonias mission här.
Slacks manifest adresserar en universell smärtpunk: ineffektiv och frustrerande arbetsplatskommunikation. Deras tro är enkel—arbete bör vara mindre smärtsamt och mer mänskligt. Genom att centrera denna mission har de transformerat hur team samarbetar världen över.
HubSpots manifest utmanar föråldrade tillvägagångssätt för försäljning och marknadsföring, och betonar äkthet och empati. Deras uttalande, “Vi tror att företag kan växa med samvete och lyckas med en själ,” positionerade dem som pionjärer inom inbound marketing-rörelsen.
IBMs långvariga manifest har sammanfattats i ett enda, kraftfullt ord: Tänk. Detta förkroppsligar deras engagemang för framsteg genom nyfikenhet, intelligens och innovation—som har vägledt deras identitet i årtionden och inspirerat otaliga problemlösare världen över.
Ett manifest kan vara så kort som några kraftfulla meningar eller ett längre manifest som består av flera stycken. Längden är mindre viktig än tydlighet, passion och resonans med din publik. Målet är att artikulera dina värderingar och ambitioner på ett sätt som inspirerar till handling.
Idealiskt sett bör ett manifest skrivas i samarbete, där ledarskap och nyckelintressenter involveras för att säkerställa att det autentiskt representerar företagets kärnvärderingar och vision. Men den slutliga rösten bör vara äkta och tydlig, vilket återspeglar företagets sanna identitet.
Även om kärnvärderingarna bör förbli konsekventa, är det klokt att återbesöka och eventuellt förfina ditt manifest vartannat år för att återspegla tillväxt, förändringar i marknadsdynamik eller utvecklade företagsprioriteringar.
Absolut. Ett manifest kan vara ett kraftfullt verktyg för små och medelstora företag genom att hjälpa till att artikulera deras unika värdeerbjudande och samla både kunder och anställda kring ett gemensamt syfte.
Medan en uppdragsbeskrivning beskriver ett företags syfte och primära mål, är ett manifest mer känslomässigt och visionärt. Det anger inte bara vad du gör utan varför du gör det, vilket inspirerar människor att gå med i din sak.
Ett manifest är långt mer än en marknadsföringsövning—det är en hjärtlig deklaration av tro, en levande berättelse om den värld du strävar efter att skapa, och en öppen inbjudan för andra att gå med på din resa. När det utformas med uppriktighet och mod, resonerar det djupt och får människor att agera.
Om du vill dyka djupare, utforska vår Brand Manifesto Workbook—en praktisk guide utformad för att hjälpa dig att skapa ett manifest som inspirerar, mobiliserar och består.
Most Studios är en UI/UX-design- och varumärkesbyrå som skapar genombrott i intäkter och kundengagemang. Vi ger företag möjlighet att få bestående fördelar i sin bransch genom innovativa strategier och varumärkesupplevelser.
Keep learning
