Så bygger du varumärke vid fusioner och avknoppningar

Behandla affären som en ny början

Strategiska rådgivare som Wolff Olins betonar att varumärkesarbetet vid fusioner ska hanteras som om du lanserar ett helt nytt företag – inte bara slår samman två befintliga. Detta tankesätt hjälper till att undvika arvkonflikter och skapar en ny identitet som intressenter kan tro på.

Ta itu med förtroende och risk i ett tidigt skede

Börja med att proaktivt identifiera risker som kan urholka intressenternas förtroende – som kulturell missanpassning, operativa störningar eller försvagning av varumärket. Utveckla strategier för att hantera dessa faktorer och kommunicera dem tydligt. Förtroende byggs inte efter lanseringen; det tjänas in under hela övergången.

Kommunicera tidigt, ofta och transparent

Involvera medarbetare, investerare och kunder upprepade gånger och transparent under integrationsprocessen. Dela med dig av ”varför” bakom fusionen eller avknoppningen och illustrera det strategiska värdet i den nya enheten – till exempel bättre service, utökad kompetens eller tydligare fokus.

Förankra strategin i insikter

Säkerställ att forskning och data styr dina varumärkesbeslut. Detta innebär att förstå målgruppens behov, uppfattningar och förväntningar. Identifiera den nya enhetens nisch: Ska den bli branschinnovatör? Den pålitliga stöttepelaren? Utmanarvarumärket? Förankra ditt varumärkeslöfte i bevis.

Balansera företagets och kundens varumärkesbehov

Varumärkesbyggande vid M&A måste samtidigt ta hänsyn till investerarrelationer och kundernas uppfattningar. Företag fokuserar ofta på finansiell trovärdighet men försummar berättelsen mot kund. Använd en enhetlig varumärkesstrategi för att synkronisera intern kultur med extern kommunikation, så att medarbetarna känner sig som ambassadörer för det nya uppdraget.

Varför detta är viktigt

• Strategisk differentiering: Ett väl definierat nytt varumärke hjälper dig att skapa ett unikt utrymme på marknaden och säkerställer konkurrensfördelar.
• Förbättrat förtroende: Transparent kommunikation och proaktiv riskhantering minskar osäkerheten hos intressenterna.
• Enhetlig identitet: En genomtänkt varumärkesstrategi förenar det bästa av båda enheterna till en sammanhängande identitet, vilket ökar lojaliteten hos både kunder och medarbetare.

Varje fusion eller avknoppning är en möjlighet att berätta en övertygande historia om förändring. Lansera den som om du föder ett helt nytt varumärke för att ändra narrativet från ”konsolidering” till ”innovation”. Om du behöver stöd med visuell identitet, budskap eller kampanjstruktur hjälper vi dig gärna.