Vi människor är visuella varelser. Från renässansmålningar till TikTok-videor, vår kulturella fascination för skönhet är konstant. När vi spenderar mer tid på sociala medier är det lättare än någonsin att konsumera, skapa och dela visuellt innehåll. Med så mycket visuellt innehåll där ute är det ingen överraskning att dagens varumärken måste utveckla en stark visuell identitet som kan sticka ut och bygga ett bestående avtryck.
Här kommer vi att utforska vad visuell identitet är, varför den är viktig och hur man designar en som kan utvecklas med ditt varumärke.
Vad är visuell identitet?
Visuell identitet är en samling av visuella element som representerar och särskiljer ett varumärke. Mer specifikt hänvisar det till alla synliga komponenter, som en logotyp eller varumärkesfärger, som hjälper kunder att identifiera ett varumärke. Genom att konsolidera varje varumärkestillgång till en sammanhängande estetik, utvecklas varumärkeskännedomen.
Byggd på grunden av din varumärkesidentitet, och definierad i din varumärkesmanual, förstärker den visuella identiteten dina kärnvärden och varumärkeslöfte genom synliga medier. Genom att använda konsekventa och strategiska visuella element hjälper en stark visuell identitet också till att berätta ditt varumärkes historia.
Med tiden kommer kundernas fortsatta exponering för ditt varumärke att skapa associationer och utlösa emotionella responser, ofta triggat av visuella signaler.
Vad gör en bra visuell identitet?
- Lämplig: Är dina visuella element väl anpassade till din målgrupp? Framkallar din design rätt känsla? Se till att varje visuellt designbeslut är lämpligt för en specifik person, syfte eller situation.
- Distinkt: Se till att din visuella identitet skiljer sig från konkurrenterna och sticker ut i konsumenternas medvetande. Är den igenkännbar? Kommer konsumenter att minnas den?
- Enkel: Bra design är okomplicerad och lätt att förstå. Både för dina interna designers och dina konsumenter—att hålla det enkelt främjar tydlighet.
- Tidlös: Även om visuell identitet bör vara flexibel och anpassningsbar, måste den kunna utvecklas med varumärket. Skapa en visuell identitet som är hållbar och relevant över tid.
- Funktionell: Kan den enkelt reproduceras för alla medier? Kom ihåg att dina visuella tillgångar kommer att användas över digitala, tryckta och fysiska utrymmen. Din visuella identitet bör möjliggöra detta.
Skillnaden mellan varumärkesidentitet och visuell identitet
Eftersom varumärken är som levande och andande enheter, kan du föreställa dig ditt varumärke som en mänsklig kropp. Varumärkes- och visuella identiteter samverkar för att upprätthålla ett hälsosamt varande. Varumärkesidentitet syftar på de mer "inre aspekterna" som uppdrag, varumärkesröst och personlighet. Visuell identitet är det som uttrycks "fysiskt eller på utsidan," såsom logotyper, varumärkesfärger och typografi.
Tillsammans skapar de en komplett (och unik) identitet. Dessa två ramverk arbetar i tandem för att stödja samma mål att forma ett varumärke.
Element i en bra visuell identitet
- Logotyp: Din logotyp är en symbol som omedelbart identifierar ditt varumärke. Genom att använda färger, former, typografi och ibland en tagline bör en bra logotyp holistiskt förkroppsliga ett varumärke och framkalla en positiv känsla.
- Varumärkesfärger: De färger du väljer formar din visuella identitet vid varje kontaktpunkt. Tänk på att färgpsykologi spelar en stor roll i hur potentiella kunder känner för ditt varumärke. Välj färger som är funktionella och lämpliga, och kom ihåg att ditt färgpalett måste vara mångsidigt nog att fungera i olika sammanhang.
- Typografi: Det finns inget som passar alla när det gäller att välja ditt varumärkes typografi. Tänk på typografins effekt på det budskap som levereras. En bra typografi bör vara läsbar, varaktig, mångsidig och kommunikativ.
- Fotografi: Fotografier är en möjlighet att kommunicera ditt varumärkes historia genom bilder och videor, vilket stärker din visuella identitet. Se till att ditt innehåll är visuellt konsekvent för att skapa ett varumärkt och sammanhängande utseende.
- Grafik, illustrationer och ikoner: Dessa visuella element fungerar som stilistiska förlängningar av ditt varumärke. Från enkla linjer och former till specifika ikoner, dessa former kan ha väldigt specifika funktioner och påverka hur ditt varumärke upplevs.
Varför är visuell varumärkesidentitet viktig?
- Differentiering: Att skapa en unik och igenkännbar visuell identitet är vad som skiljer varumärken åt och främjar differentiering. En sammanhängande visuell identitet hjälper till att stå ut på marknaden och i konsumenternas sinnen.
- Relaterbarhet: Om din målgrupp finner ditt varumärke tilltalande och lätt att förstå, blir det mycket enklare för dem att relatera till det. En visuell identitet som betonar din varumärkesidentitet främjar en känsla av förståelse mellan dig och konsumenterna.
- Konsekvens: Konsekvens är nyckeln i alla aspekter av varumärkesarbetet, men när det gäller visuell identitet är det särskilt viktigt. En konsekvent visuell identitet stödjer en pålitlig kundupplevelse och främjar varumärkeslojalitet.
- Lojalitet: En stark och väl definierad visuell identitet gör det enklare för kunder att lita på ett varumärke. Ju mer dina kunder känner igen och vänjer sig vid din produkt eller tjänst, desto starkare blir deras relation till den.
Hur skapar man en stark visuell identitet?
- Använd din varumärkesidentitet: En väl definierad varumärkesstrategi hjälper dig att kurera en visuell identitet som stämmer överens med dina värderingar och mål.
- Känn din publik: Med en djup förståelse för din målmarknad kan du skapa ett visuellt språk som effektivt kommunicerar med den önskade publiken.
- Förstå ditt varumärkes syfte: Att känna till syftet bakom ditt företag vägleder dina varumärkesbeslut och hur varje visuellt element bör användas.
- Anpassa dina tillgångar: För att optimera din visuella identitet är det viktigt att förstå varje mediums nyanser för att skapa anpassade visuella tillgångar.
- Håll dig konsekvent: Konsekvens fungerar som en vägledning för både ditt designteam och för att bygga upp lojalitet bland konsumenter.
