Utmaning
Hur bygger man ett varumärke för ett företag som är designat att ständigt förändras?
De flesta varumärkesbriefs börjar med ett väldefinierat företag. En bestämd uppsättning produkter, ett stabilt team, en tydlig målgrupp. Generate presenterade en helt annan typ av utmaning.
Som ett decentraliserat kollektiv av specialiserade mjukvaruföretag är Generates mest utmärkande drag att det aldrig ser likadant ut. Nya företag tillkommer. Kompetenser expanderar. Gruppen växer in i nya geografier och discipliner. Ett varumärke som byggs för Generate idag måste fungera lika bra för en version av Generate som ser helt annorlunda ut imorgon..
Standardmetoden — en fast visuell identitet tillämpad konsekvent på alla enheter — skulle inte hålla. Den skulle antingen begränsa självständigheten hos medlemsföretagen eller bryta samman i det ögonblick ett nytt företag anslöt sig. Briefen krävde något fundamentalt annorlunda: ett varumärkessystem byggt för förändring, inte trots den.
Vad vi gjorde
Varumärkesidentitet och webbplats — byggd för flexibilitet från dag ett
Uppdraget omfattade varumärkesstrategi, visuell identitet och ett komplett webbplatsbygge. Strategin kom först, eftersom de visuella besluten inte kunde fattas utan att förstå de strukturella.es.
Den centrala designutmaningen handlade om enhet utan enformighet. Generate behövde en identitet som kommunicerade kollektiv styrka och gemensamma värderingar, men som lämnade utrymme för de distinkta kulturerna och personligheterna hos dess medlemsföretag. Lösningen var ett dynamiskt, föränderligt visuellt system — förankrat i en logotyp som kapslar in bokstaven G och föreställningen om ett kollektiv som rör sig framåt, men flexibelt nog för att rymma tillväxt utan att förlora sammanhang.
Symbolen — det vi kallar Generate-molekylen — representerar gruppens sätt att arbeta: att koppla samman människor, företag och kompetenser för att skapa något större än summan av dess delar. Alltid föränderlig, alltid sammankopplad..
Webbplatsen byggdes i Webflow, valt specifikt för dess flexibilitet och enkla underhåll. I takt med att Generate fortsätter att växa och nya företag ansluter sig till kollektivet kan nya moduler integreras sömlöst — utan att behöva bygga om från grunden. Designspråket, typografin och färgsystemet är i linje med tech- och IT-branschens estetik, samtidigt som de projicerar den framåtblickande, människocentrerade kultur som särskiljer Generate.
“Att designa för Generate handlade om att fånga essensen av samarbete och skalbarhet, och säkerställa att deras varumärke kunde växa och utvecklas i takt med deras ambitioner. Det är ett levande exempel på hur delad vision och anpassningsförmåga driver innovation.”
— Oskar Pettersson Hedin, Design Director, Most Studios
Resultat
Ett varumärkessystem byggt för att växa med ett växande kollektiv — från dag ett
Generate lanserade med en identitet och digital plattform som kommunicerar kollektivets principer tydligt — och är designad att fortsätta göra det oavsett hur gruppen ser ut om två, fem eller tio år. För ett företag vars tillväxtstrategi bygger på att välkomna nya företag är den grunden inte bara användbar. Den är avgörande.
