Utmaning
En ny typ av investerare — i en kategori där alla ser likadana ut
Det svenska private equity- och investeringslandskapet är fyllt av företag som gör liknande löften: aktivt ägande, operativt stöd, långsiktigt partnerskap. Språket har blivit utbytbart — vilket betyder att varumärket måste göra det arbete som ord inte längre kan.
Hasko Invest hade byggt något genuint distinkt. En modell som tar den långsiktiga stabiliteten hos ett investeringsbolag och kombinerar den med det operativa djupet och entreprenöriella hungern hos en aktiv ägare — utan exit-horisont, utan press att sälja och utan genvägar. För de entreprenörer som Hasko riktar sig till — grundare som har byggt något meningsfullt och vill överlämna det till en ägare som kommer att skydda och utveckla det — spelar denna distinktion en enorm roll.
Utmaningen var att göra denna distinktion synlig och trovärdig genom ett varumärke. Målgruppen är kräsen och skeptisk: grundare som har blivit kontaktade av otaliga investerare och vet hur man läser mellan raderna. Ett varumärke som såg ut som alla andra investeringsbolag skulle signalera precis fel sak.
Vad vi gjorde
Varumärkesstrategi, visuell identitet och webbplats — byggd kring en distinkt ägarfilosofi
Uppdraget omfattade varumärkesstrategi, fullständig visuell identitet och webbdesign och utveckling. Strategin kom först — eftersom utan en tydlig artikulering av Hasko-modellen skulle inget visuellt beslut ha rätt grund.
Varumärkesstrategin destillerade det som gör Hasko genuint annorlunda: selektiva partnerskap, evigt ägarperspektiv och kassaflödesfokuserad tillväxt. Positioneringen byggdes inte kring investeringsavkastning — den byggdes kring vad det innebär att vara en engagerad, långsiktig partner till ambitiösa entreprenörer. Den inramningen formade allt som följde.
Den visuella identiteten byggdes för att återspegla Haskos dubbla natur: kompetent och stödjande, professionell och mänsklig. En djupgrön och grå grund etablerar auktoritet och lugn — paletten för ett företag som tänker i årtionden, inte kvartal. Ljusgröna accenter introducerar energi och tillväxt utan att undergräva känslan av stabilitet. Resultatet är ett varumärke som känns seriöst utan att kännas kallt.
Varumärkesmönster utvecklades direkt från Haskos kärnfilosofi — det noggranna urvalet av partners, den datadrivna approachen, engagemanget för långsiktig tillväxt — vilket ger identiteten ett lager av mening som belönar uppmärksamhet. Illustrationer och infografik antar uttrycksfull färg mot lugna bakgrunder, vilket säkerställer att komplex information kommuniceras tydligt och målmedvetet.
Webbplatsen utvidgade identiteten till en digital upplevelse byggd kring transparens och djup. Diagram, infografik och strukturerat innehåll kommunicerar Haskos operativa expertis och strategiska approach — vilket positionerar dem inte bara som investerare, utan som de kunniga partners som deras portföljbolag faktiskt behöver.
Resultat
Ett varumärke som kommunicerar en annorlunda typ av ägande
Hasko Invest har nu ett varumärke som gör vad modellen lovar: sticker ut, talar direkt och förtjänar förtroende hos en målgrupp som har sett allt. Den förnyade identiteten har också skapat en enhetlig grund internt — vilket förstärker kunskapsdelningen och anknytningsfördelarna som kommer med att vara en del av Hasko-gruppen. För ett företag vars hela proposition vilar på långsiktiga relationer är ett varumärke byggt för att bestå precis rätt.