Utmaning
Logotypen var inte bara en logotyp. Den var en gåva.
GodEls ursprungliga logotyp designades av Lasse Åberg — en av Sveriges mest ikoniska konstnärer, komiker och filmskapare — som donerade den helt gratis, som en gest av tro på det GodEl försökte åstadkomma. För ett företag byggt på syfte framför vinst blev en logotyp skapad i den andan mer än ett visuellt märke. Den blev en del av varumärkets identitet och arv.
Efter mer än ett decennium av tjänst var GodEl redo för en uppfräschning. Det digitala landskapet hade utvecklats. Platserna där en logotyp behövde fungera — skärmar, appar, sociala medier, digital marknadsföring — krävde en nivå av mångsidighet och tydlighet som originalet inte var byggt för. Men att modernisera en logotyp med den kulturella tyngden krävde ett betydligt mer försiktigt tillvägagångssätt än en vanlig omprofilering.
Utmaningen var precis: utveckla utan att radera. Respektera arvet från Åbergs original samtidigt som man skapar något som kunde bära GodEl framåt in i ett nytt kapitel.
GodEl's original logo was designed by Lasse Åberg — one of Sweden's most iconic artists, comedians, and filmmakers — who donated it entirely for free, as a gesture of belief in what GodEl was trying to do. For a company built on purpose over profit, a logo created in that spirit became more than a visual mark. It became part of the brand's identity and heritage.
After more than a decade of service, GodEl was ready for a refresh. The digital landscape had evolved. The places a logo needed to work — screens, apps, social media, digital marketing — demanded a level of versatility and clarity that the original wasn't built for. But modernising a logo with that kind of cultural weight required an approach far more careful than a standard rebrand.
The challenge was precise: evolve without erasing. Respect the legacy of Åberg's original while creating something that could carry GodEl forward into a new chapter.
Vad vi gjorde
Logotypredesign — moderniserad, inte ersatt
Tillvägagångssättet centrerade kring bevarande lika mycket som utveckling. Åbergs ursprungliga skapelse var grunden — uppdraget var aldrig att börja om, utan att föra den framåt.
Vi förfinade kärnelemenenten i den ursprungliga logotypen med en modern, minimalistisk touch. Subtil geometrisk formgivning förbättrade tydlighet och balans. Typografin strömlinjeformades för att fungera rent över digitala plattformar och i alla skalor. Kärnan i det Åberg hade skapat — dess värme, dess mänsklighet, dess känsla av syfte — förblev intakt. Det som förändrades var dess precision och mångsidighet.
Resultatet är en logotyp som fungerar överallt där GodEl behöver vara: på en skärm, en skylt, en appikon, ett partnerdokument. Ren nog för digitalt. Varm nog att bära berättelsen.
The approach centered on preservation as much as evolution. Åberg's original creation was the foundation — the brief was never to start over, but to bring it forward.
We refined the core elements of the original logo with a modern, minimalist touch. Subtle geometric shaping improved clarity and balance. Typography was streamlined to work cleanly across digital platforms and at any scale. The essence of what Åberg had created — its warmth, its humanity, its sense of purpose — remained intact. What changed was its precision and versatility.
The result is a logo that works everywhere GodEl needs to be: on a screen, a billboard, an app icon, a partner document. Clean enough for digital. Warm enough to carry the story.
Color palette
Resultat
En moderniserad identitet som hedrar var den kom ifrån
GodEls uppfräschade logotyp för varumärket in i nuet utan att lämna sitt förflutna bakom sig. Den konstnärliga andan från Åbergs ursprungliga gåva är bevarad — nu uttryckt genom ett märke tillräckligt precist för att växa med ett företag som fortsätter att göra genuint gott arbete i världen. För ett varumärke byggt på idén att företagande kan vara en kraft för gott speglar den visuella identiteten nu den övertygelsen lika tydligt som uppdraget gör.
GodEl's refreshed logo moves the brand into the present without leaving its past behind. The artistic spirit of Åberg's original gift is preserved — now expressed through a mark precise enough to grow with a company continuing to do genuinely good work in the world. For a brand built on the idea that business can be a force for good, the visual identity now reflects that conviction as clearly as the mission does.
