Utmaning
Neurofeedback har förändrat liv för miljoner. Nästan ingen vet vad det är.
Neurofeedback har använts på specialkliniker i årtionden. Idrottare, chefer och personer som hanterar ångest, ADHD och kognitiv nedgång har alla haft nytta av det. Tekniken fungerar. Problemet är att den alltid har varit otillgänglig — utrustning som kostar 150 000 kr, hanterad av specialister, tillgänglig endast för få.
Mendi satte sig för att förändra det. Ett portabelt fNIRS-pannband parat med en konsumentapp, som gör samma teknik tillgänglig för vem som helst, hemma, för en bråkdel av priset. Vetenskapen var seriös. Uppdraget var tydligt. Potentialen var enorm.
Men att föra en klinisk teknik till en konsumentpublik kräver mer än en bra produkt. Det kräver ett varumärke som kan få något genuint komplext att kännas tillgängligt — som skapar förtroende hos en hälsomedveten publik utan att gömma sig bakom jargong, och kommunicerar verklig vetenskaplig trovärdighet utan att kännas kall eller klinisk. Den balansen är svår att träffa. Att få det fel innebär att produkten aldrig når de människor den kan hjälpa.
Mendi behövde ett varumärke värdigt uppdraget från dag ett — och de behövde det innan de hade en enda enhet på marknaden.
Vad vi gjorde
Varumärkesidentitet, strategi och app UX och UI — byggt från grundningsstadiet
Most Studios samarbetade med Mendi från start, tog ansvar för hela varumärkesbygget från strategi till visuell identitet, och samarbetade senare med en fullständig omdesign av Mendi-appen.
Varumärkesstrategin etablerade Mendis position i skärningspunkten mellan vetenskap och mänsklig potential — inte ett medicinteknikföretag, inte en wellness-app, utan en hjärnhälsoplattform byggd på genuin neurovetenskap och designad för vardagslivet. Uppdraget att förbättra hjärnhälsan för miljoner gav varumärket ett syfte som sträckte sig långt bortom produkten själv.
Den visuella identiteten översatte det syftet till ett sammanhängande system — varmt och mänskligt nog att resonera med en konsumentpublik, precist och trovärdigt nog att stödja de vetenskapliga påståendena bakom produkten. Varje visuellt beslut togs i syfte att nå samma mål: att få neurovetenskap att kännas tillgängligt utan att få det att kännas ytligt.
App-omdesignen fokuserade på UX och UI — transformerade kärnupplevelsen av att använda Mendi till något lika engagerande som det är effektivt. Den gamifierade neurofeedback-loopen, realtidsvisualisering av hjärnaktivitet och utvecklingsuppföljning förfinades alla till ett gränssnitt som användare genuint vill återvända till. Utmaningen var att kommunicera komplexiteten i vad som händer — aktivering av prefrontal cortex, blod-syre-monitorering, neural plasticitet — genom en upplevelse som känns intuitiv, motiverande och helt inom räckhåll.
Resultat
Det mest finansierade hjärnhälsoprojektet i Kickstarters historia
Mendi samlade in över 3 miljoner euro genom Kickstarter och Indiegogo, med konsumenter som beställde mer än 10 000 enheter inom sex månader — vilket gjorde det till det mest finansierade hjärn- och mentalhälsoprojektet i Kickstarters historia. Ett varumärke byggt för att få neurofeedback att kännas mänskligt och tillgängligt hade hittat sin publik innan en enda enhet skickades. Med över 52 000 användare som nu tränar regelbundet är uppdraget på god väg.