The wellness space doesn't have a product problem. It has a trust problem.
Utmaning
Hälsoområdet har inte ett produktproblem. Det har ett förtroendeproblem.
Marknaden för hälsoplattformar på arbetsplatsen är trängd, bullrig och full av produkter som gör liknande påståenden. Personaliserad. Datadriven. Myndiggörande. Språket har blivit utbytbart — vilket betyder att varumärket måste göra det arbete som ord inte längre kan.
Pheno hade något värt att tro på. En plattform som kombinerar blodbiomärkörer, beteendedata och AI till genuint personaliserad hälsovägledning — byggd för yrkesverksamma och de företag som anställer dem. Vetenskapen var seriös. Ambitionen var tydlig.
Utmaningen var att bygga ett varumärke som kunde hålla båda sakerna samtidigt: den kliniska sofistikeringen hos en datadriven hälsoplattform, och värmen som krävs för att få människor att faktiskt engagera sig i sin egen hälsa. Inom hälsoområdet konverterar inte kallt. Men mjukt skapar inte heller förtroende. Varumärket var tvunget att leva i utrymmet däremellan.
Och det var tvunget att göra det från grunden — ingen befintlig identitet, inget etablerat visuellt språk, ingen mall att bygga från.
Strategy, brand, product, and web — as one brief
Vad vi gjorde
Strategi, varumärke, produkt och webb — som ett uppdrag
Most Studios kom in som fullständig partner i grundandet, och tog på sig hela varumärkes- och digitalbygget. Strategi, visuell identitet, produktdesign, webbplats och socialt innehåll — behandlades inte som separata arbetsflöden utan som ett enda, koordinerat system.
Varumärkesstrategin etablerade vad Pheno står för och vem det talar till: hälsomedvetna yrkesverksamma och de framåttänkande företag som är villiga att investera i dem. Från den grunden följde varje visuell och verbal beslut en konsekvent logik — myndiggörande, personalisering, intelligens.
Den visuella identiteten byggdes kring cirkeln — en symbol som återkommer i logotypen, användargränssnittet och rörelsegrafiken, och representerar balans, samhörighet och hela spektrumet av hälsa. Ett dubbelregister-färgsystem separerar det varma, ljusa marknadsföringsuttrycket från den mörka, rika upplevelsen i appen — vilket ger varumärket flexibilitet i olika sammanhang utan att någonsin förlora sammanhang.
Produktdesignen utvidgade den identiteten till varje skärm: introduktion, insikter, hälsopoäng, daglig vägledning. Upplevelsen byggdes för att mjukt guida användare genom deras hälsoreesa — kliniskt nog för att vara trovärdig, mänsklig nog för att användas.
Webbplatsen byggdes för en annan målgrupp: HR-ledare, chefer och beslutsfattare som utvärderar om Pheno hör hemma i deras organisation. Tydlig, elegant och konverteringsfokuserad — den får plattformens värde att kännas konkret utan att förlora värmen som gör den distinkt.
“Most Studios har visat otrolig känslighet för både helhetsbilden och detaljerna. De hjälpte oss att hitta språket, formen och känslan som verkligen bär hela vår idé.”
— Alan Rahimi, Grundare, Pheno
A brand that makes complex health feel human
Resultat
Ett varumärke som gör komplex hälsa mänsklig
Pheno lanserades med ett komplett varumärkessystem, en produktupplevelse och en digital närvaro som kunde hävda sig i ett av de mest konkurrensutsatta områdena inom hälsoteknik. Ett företag som inte existerade som varumärke tolv månader tidigare har nu en visuell och verbal identitet som är sammanhängande nog att skala — över marknader, plattformar och den fortsatta utvecklingen av själva produkten.
“Att designa för Pheno handlade om att skapa en hälsoupplevelse som människor faktiskt vill engagera sig i. Den var tvungen att kännas varm och mänsklig utan att förlora sin intelligens och ambition.”
— Claudia Merckling, Senior Designer, Most Studios